Ferrero verrast markt: Overname Kellogg schudt voedingsindustrie wakker

2025-07-10 economie

Rotterdam, donderdag, 10 juli 2025.
De Italiaanse snoepgigant Ferrero staat op het punt WK Kellogg over te nemen voor circa 3 miljard dollar. Deze verrassende deal belooft een spectaculaire verschuiving in de internationale voedingsmarkt. Ferrero, bekend van Nutella en Ferrero Rocher, breidt zijn internationale strategie uit door een iconisch Amerikaans ontbijtgraanmerk binnen te halen. De overname vergroot Ferrero’s aanwezigheid in de Verenigde Staten en diversifieert zijn productportfolio voorbij snoepgoed.

Ferrero’s strategische zet in de voedingsindustrie

De Italiaanse snoepgigant Ferrero is dicht bij een overname van WK Kellogg voor circa $3 miljard, een deal die de voedingsmarkt flink opschudt [1][2]. Aandelen van WK Kellogg stegen woensdag nabeurs met 55 procent na berichten van The Wall Street Journal [3]. Deze overname past perfect in Ferrero’s expansiestrategie om zijn aanwezigheid in de Verenigde Staten te versterken [4]. Het bedrijf nam recent al Wells Enterprises over en verwierf de chocoladeactiviteiten van Nestlé, waarmee het nu 15 fabrieken en magazijnen in Noord-Amerika bezit [5].

Strategische diversificatie en marktpositie

Voor Ferrero biedt deze deal een kans om verder te diversifiëren buiten de zoetwaren en haar positie op de Amerikaanse markt te versterken [6]. WK Kellogg, oorspronkelijk een afsplitsing van Kellogg Company in 2023, kampt momenteel met uitdagingen zoals zwakke vraag en dalende verkopen [7]. Het bedrijf heeft een marktwaarde van ongeveer $1,5 miljard en produceert populaire ontbijtgraanmerken zoals Froot Loops en Frosted Flakes [8].

Toekomstperspectief

Analist Arun Sundaram van CFRA Research ziet de overname als een strategische zet voor Ferrero [9]. Het bedrijf wil zijn risico’s spreiden door niet alleen afhankelijk te zijn van chocoladeproducten, zeker nu cacaoprijzen stijgen [10]. De deal van $3 miljard zou neerkomen op $27,61 per aandeel, inclusief $570 miljoen aan nettoschuld [11].

Bronnen

Bedrijfsovername Voedingsindustrie