WhatsApp breekt stilte: Advertenties komen eraan in Updates

2025-06-17 economie

Amsterdam, dinsdag, 17 juni 2025.
Meta introduceert voor het eerst advertenties in WhatsApp, maar alleen in de Updates tab. Dagelijks gebruiken 1,5 miljard mensen deze functie. Advertenties worden gericht op basis van basale gebruikersgegevens zoals land en taal, zonder persoonlijke chatinhoud te gebruiken. Bedrijven kunnen nu zichtbaarheid kopen en kanalen promoten, terwijl WhatsApp belooft de privacy van gebruikers te beschermen. Deze stap markeert een belangrijke monetarisatiestrategie voor het platform.

WhatsApp opent deuren voor advertenties

Meta gaat voor het eerst advertenties introduceren in WhatsApp, maar alleen in de Updates tab. Dagelijks gebruiken 1.5 miljard mensen deze functie [1][2]. De advertenties worden gericht op basis van basale gebruikersgegevens zoals land en taal, zonder de inhoud van persoonlijke chats te gebruiken [3]. Mark Zuckerberg noemt dit ‘messaging tussen merken en consumenten’ als nieuwe bedrijfspijler [4].

Privacybelofte blijft overeind

WhatsApp benadrukt dat persoonlijke gesprekken volledig versleuteld blijven [5]. Gebruikers kunnen worden blootgesteld aan advertenties in Status updates en geadverteerde kanalen, maar hun privéberichten blijven onaangeraakt [6]. Meta zal geen telefoonnummers delen met adverteerders en gebruikt minimale gebruikersdata voor doelgerichte reclame [2][7].

Nieuwe monetarisatiestrategie

De stap markeert een belangrijke verschuiving voor WhatsApp, dat oorspronkelijk werd gekocht voor $19 miljard en jarenlang advertentievrij bleef [8]. Bedrijven kunnen nu betalen om zichtbaarheid te krijgen en kanalen te promoten [9]. Na de aankondiging steeg Meta’s aandelenkoers met 2,8% in de voorbeurshandel, wat wijst op positieve marktreactie [10].

Bronnen

WhatsApp advertenties Meta strategie