Bavaria moet biertjes-reclame aanpassen omdat ze te veel lijken op olympische ringen
Nederland, donderdag, 12 februari 2026.
Het IOC greep hard in tegen Bavaria’s carnavalscampagne. Vijf biertjes op een bar vormden precies hetzelfde patroon als de olympische ringen. Bavaria claimt dat dit ‘toeval’ was en past nu snel de reclame aan om juridische stappen te voorkomen.
IOC grijpt keihard in bij Bavaria’s carnavalsgrap
Bavaria kreeg een stevige tik op de vingers van het Internationaal Olympisch Comité (IOC) vanwege hun carnavalscampagne ‘Team Carnaval, ga voor goud’ [1][3]. Het probleem? Vijf biertjes op een bar die precies dezelfde opstelling hadden als de olympische ringen [1][3]. Het IOC vond dit beeld te veel lijken op hun beschermde symbool en stuurde Bavaria direct een sommatie [1][3]. De Nederlandse brouwerij, onderdeel van Royal Swinkels [3], haalde de campagne meteen offline. Een woordvoerder van Bavaria zegt ‘verrast’ te zijn door de interpretatie van het IOC, omdat de campagne ‘bovenal bedoeld is als carnavalsknipoog’ [1]. Volgens het IOC waren er naast de vijf biertjes nog meer elementen in de video die te veel gelijkenissen vertoonden met de Olympische Spelen, maar Bavaria wil niet zeggen welke [1][3].
Economische gevolgen voor Bavaria en marketingwereld
Voor Bavaria betekent dit incident direct financiële schade. De carnavalscampagne, hun negende in samenwerking met creatief bureau Fama Volat [3], moest plots worden aangepast. Tante Tini tekende voor de productie, Zigt voor de media en Ovide voor de pr [3]. Nu moet Bavaria snel investeren in nieuwe content om ‘in ieder geval nog voor carnaval weer online te zijn’ [1][3]. De brewers willen vooral verdere juridische stappen voorkomen [1][3]. Dit incident toont hoe streng het IOC de olympische symbolen beschermt tegen commercieel gebruik [GPT]. Voor andere bedrijven is dit een dure les: zelfs een ‘toevallige’ gelijkenis kan juridische problemen opleveren. Bavaria staat bekend om controversiële marketingacties rond grote sportevenementen [GPT], maar dit keer ging het mis.
Bavaria racet tegen de klok voor carnaval
De timing kon niet slechter. Carnaval staat voor de deur en Bavaria moet nu razendsnel een nieuwe versie maken [1][3]. Het bedrijf doet ‘zijn uiterste best’ om voor het carnavalsweekend weer online te zijn [1][3]. Voor consumenten betekent dit dat ze mogelijk Bavaria’s bekende carnavalscampagne missen tijdens het feest. Het incident onderstreept hoe waakzaam grote organisaties zoals het IOC zijn over hun intellectuele eigendom. Bedrijven die creatief willen zijn met marketing rond sportevenementen moeten voortaan extra opletten. Een simpel shot van vijf biertjes kan al te veel van het goede zijn.