Bruna gaat vanaf 2026 ook reizen verkopen naast boeken
Nederland, maandag, 16 februari 2026.
De nieuwe eigenaren van Audax willen boekwinkelketen Bruna uitbreiden naar de reisbranche. Het verlieslijdende bedrijf moet groeien naar 15 miljoen euro winst in 2028. Klanten kunnen straks in Bruna-winkels niet alleen boeken en tijdschriften kopen, maar ook vakanties boeken. Deze radicale koerswijziging moet de keten nieuw leven inblazen in een krimpende papieren markt. Herstructureringsdirecteur Paul Sies ziet dit als overlevingsstrategie voor het bekende Nederlandse merk dat door digitalisering onder druk staat.
Audax krijgt nieuwe eigenaren met grote plannen
Investeerderscollectief Lector Capital heeft sinds begin 2026 de touwtjes in handen bij Audax, het moederbedrijf van Bruna [1]. Herstructureringsdirecteur Paul Sies wil van het verlieslatende bedrijf een winstmaker maken met een ambitieuze doelstelling: 15 miljoen euro winst in 2028 [1]. De strategie? Bruna moet stoppen met alleen boeken en tijdschriften verkopen. Straks boek je er ook je vakantie naar Spanje of weekendje weg naar Parijs. Dit klinkt misschien vreemd, maar voor consumenten betekent het meer gemak: één winkel voor je favoriete roman én je zomervakantie.
Waarom reizen verkopen de redding moet worden
De papieren markt krimpt hard door digitalisering [1]. Mensen lezen steeds meer e-books en digitale tijdschriften op hun telefoon of tablet [GPT]. Bruna moet daarom nieuwe inkomstenbronnen vinden om te overleven. De reisbranche biedt hogere marges dan boekenverkoop [GPT]. Waar je aan een bestseller misschien enkele euro’s verdient, lever je aan een vakantie van 2000 euro veel meer op. Voor klanten betekent dit mogelijk betere service: je kunt je reis bespreken met iemand die je al kent van je boekenbezoekjes.
Gevolgen voor concurrenten en consumenten
Deze zet van Bruna zet druk op traditionele reisbureaus zoals TUI en D-reizen [GPT]. Zij moeten nu concurreren met een bekende winkelketen die al honderden locaties heeft verspreid over Nederland [GPT]. Voor consumenten ontstaan meer keuzemogelijkheden bij het boeken van reizen. Tegelijk verdwijnt mogelijk de gespecialiseerde reisadvies waar traditionele reisbureaus bekend om staan. Of Bruna’s personeel straks net zo goed kan adviseren over Griekse eilanden als over de nieuwste thriller, dat moet nog blijken. Het experiment start in 2026, dus we weten snel genoeg of Nederlandse boekwinkels ook goede reisbureau’s kunnen zijn [1].