Nederland krijgt eindelijk strengere regels tegen junkfoodreclame voor kinderen
Nederland, woensdag, 14 januari 2026.
Terwijl voedingsfabrikanten jaarlijks 1,6 miljard euro uitgeven aan reclame voor ongezond eten, heeft één op de zeven Nederlandse kinderen overgewicht. Het Verenigd Koninkrijk voerde deze maand al een reclameverbod in, maar Nederland hinkt achterop. Staatssecretaris Judith Tielen belooft dat er in het voorjaar van 2026 eindelijk een wetsvoorstel komt. Gezondheidsexperts waarschuwen voor een dreigende gezondheidsramp als er niet snel actie wordt ondernomen. De huidige zelfregulering werkt niet, terwijl kinderen dagelijks worden overspoeld met verleidelijke reclames voor suikerrijke producten.
Cijfers spreken boekdelen: 400.000 kinderen te zwaar
De cijfers zijn schrikbarend. In Nederland hebben 400.000 kinderen tussen 4 en 18 jaar overgewicht, waarvan 100.000 zelfs obesitas hebben [1]. Dat betekent dat één op de zeven kinderen te zwaar is [1]. Tegelijkertijd pompen fabrikanten, retailers en fastfoodketens elk jaar 1,6 miljard euro in reclame, waarvan 80 procent gericht is op ongezond eten en drinken [1]. Deze combinatie zorgt voor een giftige cocktail die kinderen dagelijks treft. “Eén op de zeven kinderen heeft overgewicht en de helft van de volwassenen is te zwaar. Terwijl kinderartsen ons waarschuwen voor deze zorgwekkende ontwikkeling investeren fabrikanten, retailers en fastfoodketens ondertussen elk jaar 1,6 miljard euro aan reclame”, aldus Diena Halbertsma van Gezonde Generatie [1].
Buitenland doet het voor, Nederland hinkt achterop
Het Verenigd Koninkrijk laat zien dat het anders kan. Sinds 5 januari 2026 is reclame voor ongezond eten daar wettelijk aangepakt - online volledig verboden en op televisie beperkt tussen 05.30 en 21.00 uur [1][7]. Nederland daarentegen sleurt al jaren met een wet tegen kindermarketing die in 2022 werd aangekondigd maar nog steeds niet bij de Tweede Kamer ligt [1]. Vincent Karremans van de VVD beloofde in het voorjaar van 2025 dat er in het voorjaar van 2026 een wetsvoorstel zou komen [1]. Staatssecretaris Judith Tielen bevestigt: “We zijn bijna klaar met een wet tegen kindermarketing voor ongezond eten” [4]. Maar “bijna” is niet genoeg als kinderen dagelijks 14 suikerklontjes binnenkrijgen - dat zijn er 100 per week [6].
Zelfregulering faalt, wetgeving moet komen
De huidige aanpak werkt niet. Bedrijven reguleren zichzelf via de Reclamecode, maar die wordt niet altijd nageleefd [1]. “De maatregelen tot nu toe zijn niet verplichtend en kunnen niet worden gehandhaafd”, waarschuwt Halbertsma [1]. Gezondheidsexperts vrezen voor een gezondheidsramp: meer kanker, hart- en vaatziekten, diabetes type 2 en botbreuken bij jonge mensen [1]. De oplossing ligt voor de hand. Andere landen zoals Chili, Canada, Noorwegen en Zweden hebben al maatregelen genomen [1]. “Voor de wettelijke aanpak van kindermarketing moeten de Warenwet en de Mediawet worden aangepast. Dat is complex, ja, maar daar hoef je niet jaren over te doen”, stelt Halbertsma [1]. De petitie van Gezonde Generatie heeft inmiddels al meer dan 10.000 handtekeningen verzameld [7]. De vraag blijft: wanneer stopt Nederland eindelijk met het commerciële belang van bedrijven belangrijker te maken dan de gezondheid van kinderen?