Uber gooit de handschoen naar Wolt met miljardenstrategie voor Europa
San Francisco, zondag, 15 februari 2026.
Uber lanceert dit jaar zijn maaltijdbezorgdienst in zeven nieuwe Europese landen en mikt op één miljard dollar extra omzet in drie jaar. De Amerikaanse techreus daagt daarmee direct het Finse Wolt uit op zijn thuismarkten.
Strategische aanval op Wolt’s thuisbasis
Uber rolt Uber Eats uit naar Oostenrijk, Denemarken, Finland, Noorwegen, Tsjechië, Griekenland en Roemenië [1][2][3]. De lancering staat gepland voor 2026 [1][2]. Susan Anderson, hoofd bezorging bij Uber, legt de kaarten op tafel: “De gevestigde orde heeft zich comfortabel genesteld. Het is tijd om de lat hoger te leggen en de boel op te schudden” [1][2]. De uitbreiding richt zich specifiek op markten waar Wolt sterk vertegenwoordigd is [1]. Voor consumenten betekent dit meer keuze en waarschijnlijk scherpe prijzen door toegenomen concurrentie. Uber Eats keert ook terug naar Roemenië na een vertrek in 2020 [4]. Destijds genereerden deze kleinere markten slechts 1% van Uber Eats’ omzet maar 4% van de verliezen [4].
Miljardenstrategie tegen DoorDash
De uitbreiding is onderdeel van een strategie om de komende drie jaar één miljard dollar extra omzet te genereren [1][2][3]. Dat komt neer op ongeveer 842 miljoen euro [2]. Uber daagt daarmee direct het Amerikaanse DoorDash uit, dat in 2022 het Finse Wolt overnam [1][2][3]. De timing is slim gekozen: concurrent Foodora verlaat Finland eind februari, waardoor alleen Wolt overblijft [5]. “Er is plaats voor een nieuwe speler en Uber Eats heeft goede vooruitzichten”, zegt expert Kimmo Karhu [5]. Voor Nederlandse consumenten verandert er weinig - Uber Eats is hier al actief [2][3]. Maar de Europese strijd kan wel invloed hebben op innovatie en prijsstelling.
Europese maaltijdbezorgmarkt in beweging
De maaltijdbezorgmarkt in Europa is miljarden euro’s waard [1][3][8]. Technologiebedrijven voeren hun inspanningen op om marktaandeel te veroveren [1]. Uber’s marktaandeel groeit al op belangrijke Europese markten zoals het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk en Spanje [6]. In Roemenië moet Uber Eats het opnemen tegen gevestigde spelers als Wolt, Bolt Food, Glovo en Bringo [4]. In Denemarken heeft Uber recent een turbulente geschiedenis - het bedrijf verliet de markt in 2017 vanwege juridische problemen, maar keerde terug via partnerships [6]. In 2025 kocht Uber zelfs het grootste Deense taxibedrijf Dantaxi [6]. Deze agressieve expansiestrategie toont dat de strijd om de Europese maaltijdbezorgmarkt nog lang niet gestreden is.