Het houten pijpje dat belooft roken af te helpen blijkt vooral luchtbellen te verkopen
Nederland, woensdag, 21 januari 2026.
Lio verkocht zichzelf als natuurlijk rookstophulpmiddel zonder chemicaliën. AVROTROS Radar ontdekte dat het bedrijf rokers misleidt met onbewezen gezondheidsclaims. Het Trimbos-instituut noemt het product onverantwoord en ongezond voor inademing.
Mooie woorden, loze beloften
Het Nederlandse bedrijf Lio belooft rokers een droomscenario: blijven ‘roken’ zonder de gezondheidsrisico’s [1]. Het product bestaat uit een gelakt houten pijpje met zogenaamde ‘cores’ die aroma’s en smaken moeten overdragen [1]. Op de website staat duidelijk: ‘Geen chemicaliën, geen nicotine, niet roken, niet vapen, adem gewoon’ [1]. Maar volgens Esther Croes, arts en epidemioloog bij het Trimbos-instituut, klopt er weinig van deze belofte. ‘Ik vind het onverantwoord en raad het ten sterkste af. Het is heel ongezond om deze stoffen in te ademen en het is als stoppen-met-roken-methode gewoon niet geschikt,’ vertelt zij aan AVROTROS Radar [1]. Het bedrijf blijft vaag over de ingrediënten. Sommige smaken bevatten specifieke oliën zoals pepermunt en citroen, maar andere varianten zoals ‘Mango Passion’ en ‘Razzy Berry’ vermelden alleen ‘Natural Flavours’ [1].
Juridische grijze zone en tegenstrijdige claims
Lio navigeert handig door de Nederlandse wetgeving. Het product valt onder de Warenwet en niet onder de Tabaks- en rookwarenwet, waardoor de fabrikant zelf de veiligheid moet aantonen [1]. De Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA) legt de verantwoordelijkheid volledig bij de producent [1]. Het bedrijf reageert op kritiek met elf wetenschappelijke bronnen, maar experts zien vooral misleiding [3]. Lio claimt bijvoorbeeld te helpen bij het ‘doorbreken van de hand-naar-mond beweging’, terwijl hun product die gewoonte juist perfect nabootst [1]. Ook stelt het bedrijf dat hun product ‘niet bedoeld is als medisch hulpmiddel’, maar onderzoekt tegelijkertijd of ‘certificering als medisch hulpmiddel haalbaar is’ [3]. Croes is duidelijk over deze tegenstrijdigheden: ‘Mooie woorden, loze woorden, gebakken lucht’ [1][3].
Consumentenklachten en betere alternatieven
Nederlandse consumenten klagen niet alleen over de dubieuze gezondheidseffecten. Ook de klantenservice blijkt onbereikbaar en de retourgarantie misleidend - klanten moeten het product dertig dagen gebruiken voordat ze geld terugkrijgen [1]. Het bedrijf claimt vanuit Nederland te verzenden, maar hanteert verschillende levertijden: twee tot drie dagen binnen Nederland versus ‘de volgende dag vanaf Dubai’ in het Midden-Oosten [1]. Voor rokers die echt willen stoppen raadt tabaksexpert Croes bewezen methoden aan: ‘Maak een persoonlijk stopplan via de website ikstopnu.nl, vertel je vrienden en collega’s erover en denk na over hoe je moeilijke momenten gaat aanpakken’ [1]. Professionele hulp via een stopcoach kan de slagingskans aanzienlijk vergroten [1]. Croes is helder over Lio’s plek in de markt: ‘Ik denk dat het van toegevoegde waarde voor de samenleving is als dit van de markt verdwijnt’ [1].