Eredivisie na dertig jaar weer gratis op tv, maar alleen Ziggo-klanten profiteren
Amsterdam, zaterdag, 9 mei 2026.
Ziggo maakt eredivisievoetbal vanaf 1 juli toegankelijk voor alle klanten door ESPN-zenders toe te voegen aan het basispakket. Zes miljoen mensen kunnen dan gratis naar alle 306 wedstrijden kijken. Nieuwe klanten betalen wel 2,50 euro extra per maand. Experts zien dit als slimme marketing om klanten te werven in de felle concurrentiestrijd. Bestaande klanten met lopende contracten krijgen ESPN tijdelijk gratis.
Prijsstijging en marketingstrategie achter ESPN-deal
De toevoeging van ESPN 2, 3 en 4 aan Ziggo’s basispakket betekent een prijsstijging van 2,50 euro per maand voor nieuwe klanten [1][2][3]. Bestaande klanten met lopende contracten van 12 of 24 maanden krijgen de extra zenders gratis tot hun contract afloopt [1][2]. Sportmarketeer Rowin Bouwmeester noemt het ‘marketing en reclame’ en verwacht dat het effect beperkt blijft [1]. ‘Dit werkt alleen voor mensen die zoeken naar een aantrekkelijk aanbod en elk jaar overstappen,’ zegt hij [1]. Robin Kroes, directeur Consumentenmarkt bij Ziggo, rechtvaardigt de stap: uit klantenonderzoek blijkt dat 70 procent van de abonnees geïnteresseerd is in sport [2][3]. Klanten met het huidige ESPN Compleet-pakket profiteren juist: hun prijs daalt van 17,95 naar 9,95 euro per maand [1].
Eerste gratis eredivisie in dertig jaar, maar met een addertje
Sinds 2008 was eredivisievoetbal alleen te zien via betaalzenders zoals Eredivisie Live, later Fox Sports en ESPN [2]. Nu kunnen geschat 6 miljoen mensen in 2,5 miljoen Ziggo-huishoudens alle 306 eredivisiewedstrijden bekijken [2]. Daarnaast krijgen ze toegang tot de Keuken Kampioen Divisie, KNVB Beker, vrouwenvoetbal en Jong Oranje-wedstrijden [1][2]. ‘Voorheen hadden klanten maar één zender, alleen ESPN 1. Ben je Sparta-fan, dan kon je wedstrijd op ESPN 2, 3 of 4 staan. Nu zie je die wel,’ legt Kroes uit [2]. Jan de Jong van de Eredivisie CV juicht toe: ‘Wekelijks zijn tien miljoen Nederlanders ongeveer 11 uur per week bezig met ons voetbal. Het wordt nu nog toegankelijker’ [2].
Concurrentiestrijd en klantenbehoud in telecommarkt
Ziggo verloor in het eerste kwartaal van 2026 nog 8500 klanten, wel een verbetering ten opzichte van 30.000 een jaar eerder [2]. Het aantal tv-abonnementen daalt door opkomst van streamingdiensten, waardoor telecombedrijven vechten om klanten [3]. ‘We werken zo hard mogelijk aan tevreden klanten. Dit is de stap die daarbij hoort,’ zegt Kroes [2]. Sportrechten worden steeds meer ingezet om consumenten binnen het tv-ecosysteem te houden [3]. Een los ESPN-premiumabonnement kost bijna 18 euro per maand, waardoor Ziggo’s aanbod aantrekkelijk wordt [3]. Het risico bestaat wel dat prijsgevoelige klanten afhaken door de verhoging [3]. Bouwmeester verwacht echter dat weinig mensen wegblijven: ‘Er zullen ook niet veel mensen afhaken door een kleine prijsverhoging’ [1].