Rob Kemps vervangt Frank Lammers als nieuw gezicht van Jumbo na dertien jaar
Nederland, dinsdag, 17 maart 2026.
Na dertien jaar zwaait Nederland af naar een van de bekendste reclamegezinnen van het land. Frank Lammers en Maike Meijer verdwijnen uit de Jumbo-commercials en worden vervangen door Rob Kemps van de Snollebollekes. De timing is opvallend: Jumbo doorstaat turbulente tijden met een nieuwe CEO sinds januari 2026, verlies van marktaandeel en een recente breuk met hun inkooporganisatie. Toch stapt de supermarkt af van een succesformule - Lammers en Meijer scoren nog altijd het hoogst in herkenbaarheid en populariteit van alle Nederlandse reclamefiguren.
Strategische wissel in turbulente tijden
Jumbo’s besluit om afscheid te nemen van Lammers en Meijer valt samen met grote veranderingen binnen het bedrijf. Sinds 1 januari 2026 heeft Jesper Højer de leiding overgenomen als nieuwe CEO, nadat voormalig topman Ton van Veen begin 2025 onverwacht zijn vertrek aankondigde [1][2]. De supermarkt heeft ook de afgelopen jaren marktaandeel verloren en verbrak een half jaar geleden de banden met een grote inkooporganisatie [1][2]. Interim marketingdirecteur René Repko erkent openlijk: ‘Misschien is het ook wel eerlijk om te zeggen dat we onrustige tijden hebben meegemaakt, maar wij zijn ervan overtuigd dat die achter ons liggen’ [1]. De timing lijkt bewust gekozen - Repko benadrukt dat Lammers en Meijer nog altijd ‘op het hoogste niveau’ scoren in herkenbaarheid en populariteit vergeleken met andere Nederlandse reclamefiguren, waardoor ‘dit een mooi moment is om te stoppen’ [1].
Rob Kemps brengt nieuwe energie
Rob Kemps, de 40-jarige zanger van de Snollebollekes en bekend van programma’s als ‘De slimste mens’, krijgt de rol van ‘blijste klant van Nederland’ in de nieuwe campagne [3]. Formuledirecteur Ralph Bertrand legt uit waarom Kemps werd gekozen: ‘Bij Jumbo hoort positiviteit, en ook Rob straalt veel positieve energie uit. Dat werkt aanstekelijk’ [1]. De nieuwe slogan wordt ‘Da’s de ‘ja’ van Jumbo’, een duidelijke verschuiving van de familiegerichte aanpak naar meer individuele positiviteit [1]. Kemps zal niet alleen de hoofdrol spelen in een nieuwe reclamereeks, maar krijgt ook daarna een blijvend aandeel in de commercials [3]. Voor consumenten betekent dit het einde van dertien jaar herkenbare gezinssituaties - van ontbijt aan de keukentafel tot vakanties aan zee - die door veel Nederlandse huishoudens werden herkend [2].
Terugkeer naar Jumbo’s kernwaarden
De wissel past in Jumbo’s bredere strategie om terug te keren naar de oorspronkelijke merkwaarden. Het bedrijf wil de Zeven Zekerheden weer een groter onderdeel van het merk laten zijn, hoewel Repko nog niet kan vertellen hoe dat er precies uit komt te zien [1]. Dit echoot plannen van ongeveer 2,5 jaar geleden, toen toenmalig CEO Ton van Veen soortgelijke ideeën had over een terugkeer naar ‘Jumbo zoals Jumbo bedoeld was’ [1]. Voor klanten kan dit betekenen dat Jumbo zich meer gaat richten op zijn traditionele voordelen zoals service en kwaliteit, in plaats van het gezinsgerichte verhaal. Repko benadrukt dat dit ‘een nieuwe start’ is met veel nieuwe plannen onder CEO Højer, die ‘hier nog jaren zit’ [1]. Het afscheid van Lammers en Meijer gebeurt via een speciale uitzwaaicommercial, waarbij Repko toegeeft dat het afscheid ‘met weemoed en een beetje pijn in het gele hart’ gaat [3].