Action stuurt Europese families naar Amerika om honderd winkels te openen

2026-03-26 economie

Zwaagdijk, donderdag, 26 maart 2026.
De Nederlandse koopjesketen Action waagt de sprong naar de VS en heeft al Europese medewerkers met hun gezinnen naar Amerika laten verhuizen om de expansie voor te bereiden. Het bedrijf uit Zwaagdijk wil eind 2027 de eerste winkel openen in het zuidoosten van Amerika en tegen 2030 honderd vestigingen hebben. Na 33 jaar groei van één winkel in Enkhuizen naar 3300 winkels in Europa, zet Action nu de stap naar de lucratieve Amerikaanse markt met dezelfde formule van lage prijzen en wisselend assortiment.

Europese families verhuizen naar Amerika voor Action-expansie

Action heeft al concrete stappen gezet om de Amerikaanse markt te veroveren. Europese medewerkers zijn met hun gezinnen naar de Verenigde Staten verhuisd om de lancering voor te bereiden [1][2][3]. Het bedrijf zet dit jaar een lokale organisatie op waarin ervaren Action-leiders samenwerken met Amerikaanse retailexperts [4]. De eerste twintig winkels komen in het zuidoosten van de VS, waar Action na een diepgaande marktstudie ‘duidelijk potentieel’ ziet voor hun formule [5][6]. Voor Nederlandse consumenten betekent dit dat hun favoriete budgetwinkel binnenkort ook familieleden in Amerika kan bedienen - al blijven de prijzen daar waarschijnlijk hoger door andere belastingen en loonkosten.

Ambitieuze groei naar honderd Amerikaanse vestigingen

De timing is ambitieus maar haalbaar voor Action. Het bedrijf wil eind 2027 of begin 2028 de eerste Amerikaanse winkel openen en tegen eind 2030 al honderd vestigingen hebben [1][4][7]. Dit betekent dat Action in drie jaar tijd meer winkels in Amerika wil openen dan ze in hun eerste tien jaar in Nederland hadden. Action telt nu meer dan 3300 winkels in vijftien Europese landen [8]. Voor 2026 staat de opening van minimaal vierhonderd nieuwe Europese winkels op het programma [5]. De budgetketen behaalde in 2025 een omzet van 16 miljard euro, een stijging van 16 procent [4][5]. Deze financiële kracht geeft Action de middelen om de kostbare Amerikaanse expansie te financieren.

Risico’s en kansen op de Amerikaanse markt

Action’s Amerikaanse avontuur is niet zonder risico’s. Nederlandse bedrijven hebben een gemengd trackrecord in Amerika - groothandelsketen Makro probeerde het begin jaren tachtig en faalde kostbaar [4]. Ahold daarentegen boekt inmiddels 57 procent van zijn omzet in de VS [4]. Action benadrukt dat ze niet blind hun Europese formule kopiëren maar lokale expertise gebruiken [4]. Het bedrijf houdt vast aan dezelfde gedisciplineerde aanpak die Europa succesvol maakte [1]. Voor consumenten betekent dit mogelijk een nieuwe concurrent voor Amerikaanse discounters zoals Dollar Tree en Family Dollar. Action’s formule van producten onder de twee euro en wekelijks 150 nieuwe artikelen [2] moet bewijzen of Amerikaanse shoppers net zo enthousiast worden als Europeanen.

Bronnen

Action VS-expansie