RTL krijgt nieuwe contentbaas na miljardenovername door DPG Media

2026-03-20 binnenland

Hilversum, vrijdag, 20 maart 2026.
Peter Lubbers neemt op 1 mei de leiding over alle RTL-zenders en Videoland. De voormalige Banijay-topman volgt Peter van der Vorst op, die wegpromoveerde naar een brugfunctie bij moederbedrijf DPG Media. Deze wisseling markeert een cruciale fase voor RTL na de overname van 1,1 miljard euro vorig jaar. Lubbers krijgt de zware taak om zowel de traditionele tv-zenders relevant te houden als streamingdienst Videoland te laten groeien in de concurrentiestrijd tegen Netflix en andere platforms.

Ervaren mediaman met brede staat van dienst

Lubbers brengt een indrukwekkende cv mee naar zijn nieuwe functie. Hij was tot december 2025 werkzaam als CEO van Banijay Benelux, het moederbedrijf van Endemol [1][2]. Daarvoor vervulde hij diverse bestuurlijke functies bij grote productiebedrijven en omroepen, waaronder de AVRO en SBS Broadcasting [3]. Tussen 2003 en 2011 was hij zelfs al werkzaam bij RTL Nederland als programmadirecteur van RTL 7 en programmamanager voor alle zenders [4]. Van der Vorst toont zich vol vertrouwen over zijn opvolger: ‘Peter Lubbers is een zeer ervaren en vertrouwd gezicht in de Nederlandse media-industrie. Met zijn brede ervaring, bij zowel zenders als producenten, kent hij onze sector als geen ander’ [1]. Ook noemt hij Lubbers ‘een bijzonder prettig mens om mee samen te werken’ [5].

Streaming-first strategie in volle gang

De benoeming past volledig binnen de streaming-first strategie van RTL en Videoland [6]. Lubbers wordt verantwoordelijk voor de contentstrategie van zowel de lineaire zenders als streamingdienst Videoland, waarbij hij moet zorgen dat beide elkaar versterken [7]. Hij krijgt de cruciale taak om de traditionele tv-zenders relevant te houden terwijl Videoland verder uitgebouwd wordt in de concurrerende streamingmarkt [7]. In zijn nieuwe rol fungeert hij als het eerste aanspreekpunt voor talent en producenten in Nederland en rapporteert hij aan Van der Vorst, die nu de overkoepelende contentstrategie voor Nederland en België aanstuurt [8]. Lubbers zelf kijkt uit naar de uitdaging: ‘Ik vind het enorm eervol mede richting te mogen geven aan de transformatie die RTL en Videoland op vele gebieden doormaken’ [1].

Gevolgen voor de Nederlandse kijker

Voor gewone tv-kijkers betekent deze wisseling waarschijnlijk veranderingen in het programma-aanbod. Lubbers moet een balans vinden tussen het behoud van populaire shows op RTL 4, 5, 7 en 8 en het aantrekken van nieuwe content voor Videoland [1]. De druk is groot: Nederlandse streamers concurreren niet alleen met Netflix en Disney+, maar moeten ook lokale content maken die aanslaat. DPG Media investeerde vorig jaar 1,1 miljard euro in de overname van RTL Nederland [3], een bedrag dat terugverdiend moet worden. Kijkers kunnen dus meer Nederlandse producties verwachten, maar ook slimmere programmering waarbij content op meerdere platforms wordt ingezet. Of dat betekent dat je straks je favoriete RTL-programma eerst op Videoland moet kijken voordat het op tv komt? Dat wordt de komende maanden duidelijk.

Bronnen

RTL contentdirecteur televisie bestuur