Chinese webwinkelreus JD.com daagt Bol.com en Amazon uit met razendsnelle thuisbezorging
Nederland, woensdag, 18 februari 2026.
China’s grootste online retailer JD.com lanceert Joybuy in Nederland met 150.000 producten en eigen bezorgdienst. Het bedrijf belooft levering op dezelfde dag vanuit 60 magazijnen. Joybuy verkoopt G’woon huismerkproducten via Boon supermarkten en richt zich vooral op elektronica en non-food. Experts zien JD.com als geduchte concurrent door hun sterke positie in China, waar ze zelfs Apple hogere marges kunnen afdwingen.
JD.com lanceert grootschalige aanval op Nederlandse markt
De Chinese webwinkelgigant JD.com stapte op 17 februari 2026 officieel de Nederlandse markt binnen met het Joybuy-platform [1][3]. Het bedrijf, dat na Amazon de tweede grootste online retailer ter wereld is [1][3], belooft thuisbezorging van ongeveer 150.000 producten [1][3]. Nederlandse consumenten kunnen vanaf nu kiezen uit een breed assortiment van boodschappen tot elektronica, allemaal geleverd door JD’s eigen bezorgdienst JoyExpress [4]. Dit betekent directe concurrentie met gevestigde namen zoals Bol.com, Amazon, Albert Heijn, Jumbo en Picnic [3]. JD.com heeft zelfs het Thuiswinkel Waarborg kwaliteitslabel overgenomen, wat Nederlandse consumenten beschermt bij garanties en geschillen [1].
Strategische samenwerking met Nederlandse supermarkten
Joybuy’s boodschappenassortiment draait grotendeels om G’woon merkproducten, het huismerk van inkooporganisatie Superunie [1][3]. Het bedrijf koopt deze producten via Boon supermarkten, die lid zijn van Superunie [1][3]. Retailbankier Dirk Mulder van ING stelt gerust dat andere Superunie-supermarkten hier niet onder lijden: ‘De concurrentie blijft voorlopig beperkt, omdat JD bijvoorbeeld geen verse producten verkoopt’ [1][3]. Hij wijst erop dat JD thuisbezorging financieel toegankelijker wil maken, omdat thuisbezorgen nu als duur wordt gezien [3]. Door het volume van huismerkproducten op te schroeven kunnen ze goedkoper worden, wat ook goed uitpakt voor andere supermarkten die het merk verkopen [3].
Elektronica-winkels hebben meeste zorgen
China- en retailexpert John Lin waarschuwt dat vooral elektronicawinkels moeten oppassen voor de nieuwe speler [1][3]. ‘JD is zeer sterk in elektronica. Ze kunnen zelfs Apple dwingen om een hogere winstmarge te geven omdat ze zoveel Apple-producten verkopen in China’ [1][3]. Chinese koelkasten en wasmachines gaan direct concurreren met Europese merken [3]. Online retailexpert Patrick Petersen benadrukt dat Joybuy verschilt van andere Chinese retailers door eigen magazijnen voor snelle levering te gebruiken, terwijl andere webwinkels rechtstreeks vanuit China verzenden [1][3]. Het bedrijf opereert vanaf maart 2026 vanuit meer dan 60 magazijnen in Europa en biedt dezelfde dag en volgende dag bezorging in grote Europese steden [4][8].