Nederlandse kijkcijfers worden vanaf 7 april eindelijk compleet gemeten

2026-02-23 binnenland

Nederland, maandag, 23 februari 2026.
Voor het eerst tellen streamingdiensten en online platforms mee in de officiële kijkcijfers. Netflix-kijkers verdwijnen niet meer in de statistieken. Het nieuwe systeem meet alles: van YouTube op je telefoon tot terugkijken op je tv. Dagelijkse cijfers komen terug na twee jaar geheimhouding.

Revolutie in kijkcijfermeting vanuit Hilversum

Vanaf 7 april 2026 publiceert Stichting Nationaal Media Onderzoek (NMO) in Hilversum weer dagelijks kijkcijfers na een onderbreking van ruim twee jaar [1][2][3]. Het grote verschil: voor het eerst tellen ook Netflix-kijkers, YouTube-sessies en streamingdiensten mee in de officiële cijfers [4][5]. Het nieuwe systeem ‘NMO Video Totaal’ combineert het traditionele panelonderzoek met data van streamingplatforms, smartphones, tablets en apps van omroepen [6][7]. Concreet betekent dit: wanneer je vanavond The Voice terugkijkt via RTL XL op je telefoon, telt dat vanaf april eindelijk mee in de kijkcijfers. Patricia Sonius, directeur van NMO, legt uit: ‘Met Video Totaal zijn we in staat om alle soorten kijkgedrag in beeld te brengen. De eerste operators, videopartijen en platforms zijn al aan boord – en dit is nog maar het begin’ [1].

Tweevoudige rapportage voor complete transparantie

NMO introduceert een dubbel systeem om het moderne kijkgedrag te vangen [8][9]. De eerste cijfers verschijnen de dag na uitzending en tellen alleen traditioneel tv-kijken mee. Een week later volgt een update met uitgesteld kijken via de televisie. Na veertien dagen krijgen we het complete plaatje: alle platforms, alle apparaten, live én uitgesteld kijken [4][10]. Deze aanpak lost een groot probleem op voor programmaMakers. Live-evenementen zoals de finale van Wie is de Mol? krijgen nu eindelijk eerlijke cijfers die ook online kijkers meetellen [2][3]. De beslissing om dagcijfers terug te brengen kwam na overleg met NPO, RTL en Talpa, omdat vooral na live-uitzendingen behoefte bleek aan snelle inzage [1][11].

Einde van het geheimzinnige cijfergedoe

Sinds augustus 2023 publiceerde NMO kijkcijfers pas na een week, officieel voor ‘een beter beeld van kijkgedrag’ [1][2]. In werkelijkheid kregen alleen mediaprofessionals de dagcijfers, die vervolgens via Instagram-account van analist Tina Nijkamp uitlekten [1][2]. Nijkamp noemt het ‘kinderachtig’ dat cijfers tot nu toe geheim werden gehouden: ‘Anno 2026 informatie achterhouden, totaal onhoudbaar’ [2]. Het nieuwe systeem brengt transparantie terug. Kijkers kunnen vanaf 7 april via de nieuwe NMO-app en dashboard op nmodata.nl zien hoe populair hun favoriete programma’s werkelijk zijn – inclusief alle online kijkers [4][12]. Voor zenders betekent dit eerlijkere concurrentie, voor adverteerders betere inzichten in hun doelgroepen.

Bronnen

kijkcijfers mediameting