Amsterdam wordt eerste hoofdstad ter wereld die fossiele en vleesreclame verbiedt

2026-02-06 binnenland

Amsterdam, vrijdag, 6 februari 2026.
Op 1 mei 2026 verdwijnen alle reclames voor fossiele brandstoffen, vlees, vliegreizen en auto’s uit het Amsterdamse straatbeeld. Het baanbrekende verbod geldt voor billboards, bushokjes en treinstations. Andere Nederlandse steden zoals Utrecht en Den Haag volgen het voorbeeld, terwijl Frankrijk al sinds 2022 fossiele reclame verbiedt met boetes tot €100.000. Klimaatactivisten juichen de maatregel toe als krachtig signaal dat reclame normen beïnvloedt en vervuilende producten normaliseert. Minister Hermans blijft tegen een landelijk verbod.

Van motie naar realiteit in zes jaar tijd

Amsterdam startte dit traject in 2020 met een eerste motie om fossiele reclame te weren [2]. Op 22 januari 2026 keurde de gemeenteraad het definitieve verbod goed [1]. “Voor reclame van grote bedrijven die de klimaatcrisis aanjagen is geen plaats meer in Amsterdam”, zegt raadslid Jenneke van Pijpen van GroenLinks [2]. Het verbod treft alle energieproducten gerelateerd aan fossiele brandstoffen, zoals benzineproducten en steenkoolenergie [1]. Partij voor de Dieren-raadslid Anke Bakker juicht toe: “Het is fantastisch dat Amsterdam vleesreclames weert uit de stad! De vleesindustrie is niet alleen enorm vervuilend, maar ook moreel verwerpelijk” [2]. Ongeveer 100 vertegenwoordigers van Amsterdamse reclamebureaus, waaronder Publicis Groupe NL en Wieden + Kennedy, schreven eerder een steunbrief [2].

Symboolpolitiek die werkt volgens voorstanders

“Reclame is geen neutraal prikbord. Het is een normaliseringsmachine”, schrijft Raalter klimaatburgemeester Anny Legebeke [4]. Zij vergelijkt de maatregel met het rookverbod: “Niet omdat één verbod alles oploste, maar omdat symbolische stappen de ruimte maakten voor ander beleid” [4]. Femke Sleegers van initiatief Reclame Fossielvrij stelt: “Reclames die fossiele brandstoffen als normaal portretteren verergeren klimaatontregeling en hebben geen plaats in een stad die zich houdt aan het Klimaatakkoord van Parijs” [1]. Organisaties zoals Greenpeace Nederland, Wakker Dier en Milieudefensie steunen het verbod [2]. Creatives for Climate benadrukt: “Reclame vormt verlangens, beïnvloedt gedrag en normaliseert wat als nastrevenswaardig wordt beschouwd” [2].

Nederland loopt voorop in Europa

Amsterdam wordt hiermee de eerste hoofdstad ter wereld met zo’n breed reclameverbod [2]. Andere Nederlandse steden zijn al gevolgd: Utrecht, Den Haag, Zwolle, Delft en Nijmegen hebben vergelijkbare verboden ingevoerd [1]. Frankrijk ging in 2022 als eerste land fossiele reclame verbieden met boetes tussen €20.000 en €100.000 voor overtredingen [1]. Begin februari 2026 nam ook Florence een motie aan om fossiele reclame te verbieden [1]. Bedrijven die het Amsterdamse verbod overtreden kunnen boetes verwachten tussen €20.000 en €100.000 [1]. De maatregel past in het bredere Amsterdamse klimaatbeleid om CO2-uitstoot te verminderen [GPT]. Minister Sophie Hermans van de VVD blijft tegen een landelijk verbod en geeft de voorkeur aan lokale maatregelen [GPT].

Bronnen

klimaatbeleid reclameverbod