Coca-Cola bewijst dat consumenten bereid zijn meer te betalen voor hun favoriete frisdrank
Atlanta, dinsdag, 21 oktober 2025.
Ondanks forse prijsverhogingen blijven mensen wereldwijd massaal Coca-Cola, Sprite en Fanta kopen. Het resultaat? Een omzetstijging van 5 procent tot 12,5 miljard dollar en een winstexplosie van 30 procent in het derde kwartaal. Het bedrijf wist zelfs zijn marktaandeel te vergroten door slimme strategieën zoals kleinere verpakkingen en een groter assortiment suikervrije dranken. Deze cijfers overtreffen alle verwachtingen van analisten en tonen aan dat sterke merken hun prijzen kunnen verhogen zonder klanten te verliezen.
Prijsstrategie werkt beter dan verwacht
De cijfers spreken boekdelen: wereldwijd steeg de omzet in het derde kwartaal met 5 procent tot 12,5 miljard dollar [1]. Nog opvallender is de winstexplosie van 30 procent tot 3,7 miljard dollar [1]. Deze resultaten vielen op meerdere fronten sterker uit dan analisten hadden voorzien [1]. CEO James Quincey verklaarde dinsdag: “Hoewel de algemene omstandigheden uitdagend blijven, zijn we flexibel gebleven” [1]. Voor consumenten betekent dit dat ze waarschijnlijk nog meer prijsverhogingen kunnen verwachten, aangezien het bedrijf heeft bewezen dat mensen gewoon blijven kopen.
Slimme trucjes houden klanten aan de haak
Coca-Cola wist zijn marktaandeel te vergroten door een slim stappenplan [1]. Het groeiende assortiment met suikervrije frisdranken, sportdranken en waters trok nieuwe klanten aan [1]. Ook het gebruik van kleinere flessen en blikjes hielp mee [1]. Deze strategie werkt: mensen betalen meer voor minder product, maar voelen zich minder gepakt omdat de absolute prijs lager lijkt. Ondertussen rapporteerde bottler Coca-Cola HBC organische omzetgroei van 5 procent in het derde kwartaal, met volumegroei van 1,1 procent gedreven door Sparkling en Energy dranken [2].
Beurzen reageren positief op sterke prestaties
De sterke kwartaalcijfers zorgden ervoor dat Coca-Cola aandelen stegen in de voorbeurshandel op dinsdag [3]. Het aandeel noteerde op 21 oktober 2025 om 10:36 ET op 70,91 dollar, ondanks een daling van 3,6 procent of 2,47 dollar die dag [4]. Deze positieve ontwikkelingen dragen bij aan het vertrouwen in internationale markten, inclusief Nederlandse beurzen waar beleggers investeren in Amerikaanse drankengiganten. Voor Nederlandse consumenten kan dit betekenen dat prijsverhogingen hier ook zullen volgen, aangezien het bewezen recept van Coca-Cola wereldwijd wordt toegepast.