Nederlandse supermarkten doorbreken nieuwjaarstraditie: van 10 naar 45 procent open in tien jaar
Nederland, donderdag, 1 januari 2026.
Boodschappen doen op nieuwjaarsdag wordt steeds normaler in Nederland. Waar tien jaar geleden slechts één op de tien supermarkten open was, opent nu bijna de helft zijn deuren op 1 januari. In driekwart van alle gemeenten vind je vandaag minimaal één geopende supermarkt, zoals in Ede waar twaalf winkels klanten verwelkomen. Deze trend toont hoe retailers inspelen op de groeiende vraag van consumenten naar winkelgemak, zelfs op traditionele feestdagen. De oostelijke provincies blijven het meest traditioneel, terwijl grote steden zoals Utrecht, Amsterdam en Almere vooroplopen in deze verschuiving.
Dramatische groei in openingstijden
De cijfers spreken boekdelen. Van de bijna 3700 onderzochte supermarktvestigingen is vandaag 45 procent open, een flinke stijging ten opzichte van vorig jaar toen dit nog 43 procent was [2]. Tien jaar geleden deed slechts 10 procent van de supermarkten zijn deuren open op nieuwjaarsdag [2]. Dit betekent een groei van 350 procent in een decennium. Voor consumenten die vandaag vergeten melk of brood nodig hebben, is de kans om een geopende winkel te vinden dus vier keer zo groot als in 2016.
Regionale verschillen: oosten houdt vast aan traditie
Niet overal in Nederland is het verhaal hetzelfde. In Overijssel en Gelderland blijft meer dan de helft van de gemeenten alle supermarktdeuren gesloten [2]. Van de grote steden lopen Amsterdam, Utrecht en Almere voorop met relatief de meeste open supermarkten [2][3]. In Utrecht stad bijvoorbeeld zijn 54 van de 65 supermarkten open, wat neerkomt op 83 procent [3]. Amersfoort is conservatiever: daar opent slechts 55 procent van de 31 supermarkten [3]. In 88 Nederlandse gemeenten blijven alle supermarkten vandaag dicht, voornamelijk in het oosten van het land [2].
Ede als voorbeeld van nieuwe realiteit
Ede toont perfect hoe deze trend eruitziet in de praktijk. Twaalf supermarkten verwelkomen vandaag klanten, wel met aangepaste tijden [1]. Albert Heijn opent om 12:00 uur, terwijl tankstationsupermarkten zoals AH To Go al om 08:00 uur klanten bedienen [1]. SPAR Express op het Soembaplein houdt zelfs tot 21:00 uur open [1]. Deze flexibiliteit past bij wat retailers zien: consumenten willen convenience, ook op traditionele feestdagen. De dorpskernen in Ede houden wel vast aan de oude traditie - daar blijven alle winkels gesloten [1].