ajax staat straks zonder miljoenen van ziggo: wat betekent dat voor de club?
Amsterdam, donderdag, 18 juni 2026.
Twaalf jaar lang stond ‘Ziggo’ op de borst van elke ajacied. Nu is het voorbij. Vanaf juli 2027 stopt de telecomreus als hoofdsponsor. Voor ajax betekent dat een gat van miljoenen in de begroting. De club heeft nog één seizoen om een nieuwe geldschieter te vinden. Maar in deze economie is het maar de vraag of er een sponsor opstaat die hetzelfde bedrag neertelt. Ziggo was niet zomaar een sponsor. Ze stonden erbij toen ajax de europa league-finale haalde en de champions league in ging. Nu begint de zoektocht naar een nieuwe partner – en die moet niet alleen rijk zijn, maar ook durven investeren in een club die al jaren zoekt naar haar oude glorie.
een gat van acht miljoen per jaar
Ajax verliest vanaf juli 2027 een bedrag van 8.000 million euro per seizoen. Dat is het bedrag dat Ziggo jaarlijks op tafel legde voor de shirtreclame [1]. In de afgelopen twaalf jaar heeft dat 96.000 million euro opgeleverd. Voor een club die in 2023 nog een verlies van 108.000 million noteerde, is dit een flinke aderlating [2]. ‘We zijn Ziggo zeer dankbaar voor hun vertrouwen, steun en betrokkenheid’, zegt commercieel directeur Cas Biesta. ‘Zowel in de goede als in minder goede tijden’ [1]. Maar dankbaarheid vult geen begroting. Ajax moet nu op zoek naar een nieuwe sponsor die bereid is om een vergelijkbaar bedrag neer te tellen. In een tijd waarin bedrijven zuiniger zijn met hun marketingbudgetten, is dat geen makkelijke opgave [3].
de zoektocht naar een nieuwe geldschieter
Ziggo was niet zomaar een sponsor. Ze stonden erbij toen Ajax in 2017 de Europa League-finale haalde en in 2019 de halve finale van de Champions League [1]. Maar nu is het aan Ajax om een nieuwe partner te vinden die niet alleen rijk is, maar ook durft te investeren in een club die al jaren zoekt naar haar oude glorie. De club heeft nog één seizoen de tijd om een oplossing te vinden. ‘We kijken ernaar uit om het laatste seizoen op een mooie en passende manier af te sluiten’, zegt Robin Kroes van VodafoneZiggo [1]. Maar na dat seizoen is het aan Ajax om een nieuwe sponsor te vinden. En dat is makkelijker gezegd dan gedaan. Want wie wil er nu investeren in een club die al jaren worstelt met sportieve en financiële problemen? [alert! ‘geen concrete kandidaten bekend’] [1][3].
wat betekent dit voor de fan?
Voor de fan betekent dit dat Ajax wellicht zuiniger moet gaan doen. Minder geld voor transfers, minder geld voor salarissen, minder geld voor nieuwe spelers. Of misschien moet de club wel op zoek naar andere inkomstenbronnen. Denk aan het verhogen van de ticketprijzen, het verkopen van meer merchandise of het zoeken naar nieuwe partnerships [GPT]. Eén ding is zeker: het verlies van Ziggo als hoofdsponsor zal gevolgen hebben voor de club. En die gevolgen zullen niet alleen op het veld, maar ook in de portemonnee van de fans te merken zijn. Ajax zal moeten bewijzen dat het ook zonder Ziggo kan blijven dromen van nieuwe successen [1].