Na 77 jaar verdwijnt Cécémel: België drinkt voortaan gewoon Chocomel
Brussel, dinsdag, 9 juni 2026.
De naam Cécémel bestaat sinds 1949 omdat ‘Chocomel’ toen niet geregistreerd kon worden in België. Die merkwaardige reden verdwijnt nu alsnog in de prullenbak.
Van puntjes naar een echte naam
In België verdwijnt op 9 juni 2026 een vertrouwde naam van de schappen. FrieslandCampina maakte maandag 8 juni 2026 bekend dat Cécémel voortaan Chocomel heet — ook in België [1][2]. Het verhaal achter die vreemde naam Cécémel is eigenlijk best grappig. Chocomel bestaat in Nederland al sinds 1932 [1]. Toen het merk in 1949 de stap naar België zette, kon de naam ‘Chocomel’ daar niet worden geregistreerd [1]. De toenmalige eigenaar Nutricia loste dat creatief op: een paar letters vervangen door puntjes, en zo ontstond ‘C..c.mel’ — uitgesproken als Cécémel [1]. Dat tijdelijke noodoplossinkje bleef dus liefst 77 jaar bestaan. 77
Een Belgisch cultproduct verdwijnt — of toch niet?
Voor Nederlanders verandert er niets. Chocomel is hier al decennialang gewoon Chocomel [1]. Maar in België raakt FrieslandCampina met deze naamswijziging een gevoelige snaar [2]. Cécémel is daar meer dan een drankje — het is een cultureel symbool. Denk aan ‘Markske’ uit de populaire Vlaamse serie FC De Kampioenen, die met zijn legendarische uitspraak ‘Voor mij ne choco!’ de drank tot icoon verhief [2]. Merkspecialist Fons Van Dyck legt uit waarom dat telt: ‘Consumenten geven vaak de voorkeur aan merken van hier. Dat ligt vaak heel emotioneel’ [2]. FrieslandCampina erkent die emotie, maar ziet er juist kracht in. De sterke reacties van Belgen bewijzen volgens het bedrijf precies hoe krachtig het merk is [2].
Grote campagne moet Belgen overtuigen
FrieslandCampina gooit er een flinke reclamecampagne tegenaan [1]. Het bedrijf zet bekende Vlamingen in om de Belgische consument aan de nieuwe naam te laten wennen [1]. Eén ding benadrukt de producent nadrukkelijk: de smaak verandert helemaal niet [1]. Wie morgen een pak pakt met ‘Chocomel’ erop, drinkt exact hetzelfde als gisteren uit zijn vertrouwde Cécémel-pak. Voor de Nederlandse lezer is dit nieuws relevant omdat het laat zien hoe FrieslandCampina — een Nederlands bedrijf [GPT] — zijn merkidentiteit door de hele Benelux nu gelijkttrekt. Wat in Nederland al bijna honderd jaar normaal is, wordt nu ook in België de standaard [1][2].