Netflix breekt records: 5,1 miljoen nieuwe kijkers in derde kwartaal
Amsterdam, vrijdag, 18 oktober 2024.
Netflix verbaast met 5,1 miljoen nieuwe abonnees in Q3 2024, ondanks stakingen in Hollywood. Advertentie-abonnementen stijgen met 35%. Omzet groeit 15% naar €8,5 miljard. Eigen advertentieplatform gepland voor eind 2025. Grootste uitdaging: Disney’s bundel-strategie.
De verrassende groei van Netflix
In een tijd waarin Hollywood een tijdelijke adempauze nam door stakingen, lijkt Netflix een gouden greep te hebben gedaan. Het bedrijf verwelkomde maar liefst 5,1 miljoen nieuwe abonnees in het derde kwartaal van 2024[1]. Deze indrukwekkende groei komt deels voort uit de uitbreiding van hun advertentie-abonnementen, die met 35% zijn toegenomen[2]. Ondanks de uitdagingen, zoals stijgende kosten en concurrentie in de streamingmarkt, slaagt Netflix erin om zijn abonneebestand fors uit te breiden. Dit geeft aan dat hun strategie om te investeren in aantrekkelijke content en innovatieve abonnementsmodellen vruchten afwerpt.
Financiële cijfers en toekomstplannen
Netflix zag ook een aanzienlijke stijging in zijn financiële prestaties, met een omzetgroei van 15%, wat neerkomt op een indrukwekkende €8,5 miljard[3]. Deze cijfers onderstrepen de succesvolle implementatie van hun strategieën, waaronder meer focus op advertentie-inkomsten. Het plannen van een eigen advertentieplatform tegen eind 2025 belooft nieuwe inkomstenstromen te openen[4]. Dit platform moet Netflix helpen om beter gerichte advertenties aan te bieden, wat aantrekkelijk kan zijn voor zowel adverteerders als abonnees. Het bedrijf blijft echter niet stilzitten, aangezien het zich voorbereidt op toekomstige uitdagingen en kansen.
Uitdagingen aan de horizon
De opkomst van Disney’s bundel-strategie, die Disney+, ESPN en Hulu omvat, vormt een significante bedreiging voor Netflix[5]. Deze bundels kunnen druk uitoefenen op Netflix’ marktaandeel, aangezien ze consumenten een aantrekkelijk gecombineerd aanbod bieden. Toch blijft Netflix zich positioneren voor groei door zijn abonnements- en advertentiemodellen te versterken. Het is duidelijk dat het bedrijf zich blijft aanpassen en ontwikkelen in een snel veranderende markt. Of deze strategie op de lange termijn vruchten zal afwerpen, zal de tijd moeten uitwijzen. Voor nu lijkt Netflix echter op koers te liggen om zijn positie als een van ‘s werelds toonaangevende streamingdiensten te behouden.