Greenwashing Alarm: Hoe Unilever Consumenten Om de Tuin Leidt

2025-06-30 economie

Den Haag, maandag, 30 juni 2025.
De Consumentenbond onthult een schokkende praktijk van misleidende duurzaamheidsclaims bij Unilever. Uit onderzoek blijkt dat maar liefst 247 van de 450 onderzochte producten niet-kloppende milieuvriendelijke beweringen bevatten. Merken zoals Calvé, Knorr en Hellmann’s gebruiken vage termen als ‘duurzaam geteeld’ zonder concrete bewijslast. Opvallend is dat zelfs vier eigen bedrijfslogo’s werden gebruikt om een betrouwbare indruk te wekken. De Consumentenbond roept de Autoriteit Consument & Markt op om direct in te grijpen en een einde te maken aan deze ‘greenwashing’-praktijken die consumenten bewust misleiden.

Misleidende Duurzaamheidsclaims Ontmaskerd

De Consumentenbond heeft een grootschalig onderzoek uitgevoerd naar Unilever-producten en ontdekte schokkende resultaten. 54.889 procent van de onderzochte producten bevat misleidende duurzaamheidsclaims [1]. Op merken zoals Calvé, Knorr en Hellmann’s worden vage termen gebruikt zoals ‘duurzaam geteeld’, zonder concrete onderbouwing [2]. Sandra Molenaar, directeur van de Consumentenbond, is duidelijk: ‘Straffeloos greenwashen heeft lang genoeg geduurd’ [3].

Zelfverzonnen Logo’s en Misleidende Communicatie

Unilever gebruikte maar liefst vier eigen bedrijfslogo’s op 118 producten om een betrouwbare indruk te wekken [4]. De Reclame Code Commissie heeft het bedrijf eerder al gewaarschuwd, maar Unilever deed bijna een jaar over het aanpassen van verpakkingen [5]. De Autoriteit Consument & Markt (ACM) riep in april 2025 de levensmiddelensector op om duurzaamheidsclaims te controleren [6].

Oproep tot Onmiddellijke Actie

De Consumentenbond roept de ACM op direct in te grijpen tegen deze misleidende praktijken. Unilever erkent het probleem en zegt bezig te zijn met een herziening van duurzaamheidsuitingen [7]. Consumenten worden geadviseerd kritisch te zijn en de Keurmerkenwijzer van Milieu Centraal te raadplegen voor betrouwbare informatie [8].

Bronnen

duurzaamheid greenwashing