Viaplay staat voor massale abonneevlucht bij prijsstijging naar 25 euro
Nederland, vrijdag, 17 april 2026.
Een catastrofe dreigt voor Viaplay: 97% van de fans zegt hun abonnement op te zeggen als de prijs stijgt naar 25 euro per maand. De streamingdienst overweegt de huidige prijs van 21,99 euro te verhogen naar het niveau van Apple. Tegelijkertijd hangt het zwaard van Damocles boven het platform: Max Verstappen denkt na over stoppen na 2026 vanwege zijn onvrede met de Formule 1-reglementen. Voor Viaplay betekent dit een dubbel risico dat hun Nederlandse klantenkring kan decimeren.
Cijfers spreken boekdelen: fans trekken massaal de stekker eruit
De cijfers liegen er niet om. Van de ruim 500 stemmers in een GP33-poll zegt slechts vijftien procent bij Viaplay te blijven als de prijs richting 25 euro gaat [1]. Dat betekent dat 485 fans hun abonnement zouden opzeggen. De Scandinavische streamingdienst staat dus voor een exodus van bijna hun hele Nederlandse klantenbestand. Apple rekent al 24,99 euro per maand voor Viaplay [1][2], en de geschiedenis leert dat de prijs van het Amerikaanse techbedrijf vaak de trend zet voor andere partijen [1]. Voor een gemiddeld gezin betekent een stijging van 21,99 naar 24,99 euro een extra uitgave van 3 euro per maand, oftewel 36 euro per jaar.
Verstappen-effect dreigt Viaplay dubbel te raken
Alsof de prijsgevoeligheid nog niet erg genoeg is, hangt er nog een ander zwaard boven Viaplay. Max Verstappen, de viervoudig wereldkampioen, heeft in Japan aangegeven de komende periode te gebruiken om een beslissing over zijn toekomst te maken [1]. De Nederlander lijkt het niet meer naar zijn zin te hebben in de koningsklasse en grijpt elke mogelijkheid aan om duidelijk te maken dat hij niet te spreken is over de gang van zaken in de Formule 1 [1]. Als er geen ingrijpende verandering komt aan de reglementen, is de kans groot dat Verstappen het na 2026 voor gezien houdt [1]. Voor Viaplay zou dat een ramp betekenen: geen Max, geen Nederlandse fans.
Concurrentiepositie verder onder druk
Viaplay heeft al eerder te maken gehad met klantenverlies en financiële uitdagingen [GPT]. Een verdere prijsverhoging zou de concurrentiepositie ten opzichte van andere streamingdiensten nog meer verzwakken. Netflix, Disney+ en Amazon Prime Video bieden veel meer content voor vergelijkbare of lagere prijzen. De streamingdienst bevindt zich in een spagaat: hogere prijzen om de inkomsten op peil te houden, maar daarmee het risiko lopen hun klantenkring te decimeren. Het is een klassiek voorbeeld van een bedrijf dat zich heeft vastgereden in een niche-markt en nu de rekening gepresenteerd krijgt.