Burberry's Stille Opmars: Van Krimp naar Groei
Londen, vrijdag, 18 juli 2025.
Het Britse modemerk Burberry toont veerkracht na jarenlange verkoopdaling. Met een slimme strategie van topman Joshua Schulman beperkt het bedrijf de omzetdaling tot slechts 1 procent, een significante verbetering ten opzichte van de 21 procent daling een jaar geleden. Door focus op Britse roots, kostenbesparingen en het schrappen van 1.700 banen lijkt Burberry een succesvolle heroriëntatie in te zetten, waarbij de iconische trenchcoats en sjaals weer centraal staan.
Strategische Heroriëntatie bij Burberry
Burberry heeft in het eerste kwartaal van 2025 een opmerkelijke koerswijziging laten zien. De omzetdaling werd beperkt tot slechts 121 procent verbetering ten opzichte van vorig jaar. Topman Joshua Schulman’s strategie begint vruchten af te werpen, met name door focus op de Britse heritage en kostenbesparingen [1][2]. Het bedrijf kondigde aan circa 1.700 banen te schrappen, wat neerkomt op ongeveer 20 procent van het personeelsbestand [3].
Regionale Verkoopprestaties
De verkopen vertoonden een gedifferentieerd beeld per regio. In Europa, het Midden-Oosten, India en Afrika groeide Burberry met 1 procent [4]. De Amerikaanse markt liet zelfs een groei zien van 4 procent, terwijl Greater China en Azië nog steeds te maken hadden met dalingen van respectievelijk 5 en 4 procent [2][5]. CFO Kate Ferry benadrukte de ‘chirurgische benadering’ van prijsstellingen in de VS om de uitdagingen het hoofd te bieden.
Toekomstperspectieven
Burberry streeft ernaar £80 miljoen aan jaarlijkse besparingen te realiseren tegen het einde van het fiscale jaar 2026 [1][3]. De nadruk ligt op het terugbrengen van het merk naar zijn Britse roots, met speciale aandacht voor iconische producten zoals trenchcoats en sjaals. Analist Luca Solca van Bernstein ziet bemoedigende tekenen en verwacht verdere verbeteringen in de tweede helft van het jaar [5].