Lidl gooit als eerste grote supermarkt alle 'gratis' aanbiedingen de prullenbak in
Nederland, zaterdag, 24 januari 2026.
Supermarktketen Lidl trekt de stekker uit bulkaanbiedingen zoals ‘1+1 gratis’ omdat klanten er vaak duurder uitkomen. De CEO noemt het simpel: ‘Gratis is niet gratis.’ Waar andere supermarkten jaarlijks honderden stapelkortingen blijven pushen, kiest Lidl voor transparante prijzen. De Consumentenbond juicht toe - eindelijk een einde aan trucjes die vooral armere gezinnen opzadelen met onnodige voorraad.
900 stapelkortingen verdwijnen uit de folder
Lidl schrapt ongeveer 900 stapelkortingen per jaar uit hun folder [1]. CEO Peter de Roos legt uit waarom: ‘Stapelkortingen geven een gevoel van voordeel, maar in de praktijk kom je vaak bedrogen uit’ [1]. Een concreet voorbeeld maakt dit duidelijk. Campina-melk kostte bij een supermarkt €1,99 plus één gratis. Bij een andere winkel betaal je €0,66 per pak voor dezelfde melk [3]. De ‘gratis’ melk blijkt dus bijna drie keer zo duur. Van/Voor aanbiedingen en XXL-verpakkingen blijven wel bestaan [1]. Dirk stopte al in 2022 met bulkaanbiedingen, maar Lidl is de eerste grote keten die deze stap zet [2].
Consumentenbond schrijft brief aan informateur
De Consumentenbond, Foodwatch en Questionmark stuurden op 16 januari 2026 een brief aan informateur Rianne Letschert [1][2]. Ze willen wetgeving om bulkaanbiedingen te beperken [3]. Goede reden: ongezond voedsel vormt 20% van supermarktbestedingen, maar krijgt wel 25% van alle bulkaanbiedingen [2]. Klanten kopen door stapelkortingen gemiddeld 2 tot 3 flessen frisdrank extra of 1 à 2 zakken chips [2]. Een woordvoerder van de Consumentenbond reageert enthousiast: ‘We zijn verheugd over dit besluit. In plaats van één plus één gratis kan je ook 50 procent korting geven. Dan wordt de klant er niet toe aangezet meer te kopen’ [2]. Engeland verbood stapelkortingen op ongezonde producten al sinds oktober 2025 [2].
Weinig omzetverlies verwacht voor Lidl
Retailexpert Dirk Mulder van ING verwacht dat Lidl omzet kan verliezen door deze stap, maar het effect blijft beperkt [1]. Stapelkortingen zijn minder gebruikelijk bij Lidl dan bijvoorbeeld Albert Heijn [1]. Hoogleraar Laurens Sloot waarschuwt wel: ‘Juist mensen met lagere inkomens en grotere gezinnen profiteren bovenmatig van deze kortingen’ [1]. Lidl kan dit makkelijker doen omdat ze weinig A-merken verkopen [3]. Andere supermarkten zijn afhankelijker van merken om klanten te trekken en leveren bereidwillig marge in voor marktaandeel [3]. Mulder stelt dat Nederlanders door alle aanbiedingen geen idee meer hebben van normale prijzen [1]. CEO De Roos vat het samen: ‘Nederland is doorgeslagen met aanbiedingen’ [1].