Sportgigant Nike gooit het roer drastisch om na historisch slechte resultaten.
Hilversum, vrijdag, 2 oktober 2026. Nike start het herstructureringsplan ‘Pace’ om 2,5 miljard dollar te besparen. De aandelenkoers bereikte het laagste punt in dertien jaar. Er vallen vanaf 2027 opnieuw wereldwijd ontslagen.
Minder korting en minder sneakers in de schappen
Nike zit in de hoek waar de klappen vallen. De sportgigant zag de kwartaalomzet met 4 procent dalen tot 11,2 miljard dollar [1][6]. De winst leverde 2 procent in en kwam uit op 717 miljoen dollar [1][6]. Topman Elliott Hill, die twee jaar geleden aantrad om het tij te keren, grijpt nu keihard in met het herstructureringsplan ‘Pace’ [1][2][8]. Dit plan moet tegen het fiscale jaar 2031 een besparing van maar liefst 2,5 miljard dollar opleveren [4][8]. Dat gaat niet zonder slag of stoot: Nike trekt 1 miljard dollar uit voor personeelskosten [6]. Alleen al voor de boekjaren 2026 en 2027 begroot het bedrijf een slordige 600 miljoen dollar aan ontslagvergoedingen [8]. Voor de consument betekent dit concreet dat de tijd van strooien met kortingen voorbij is [1]. Hill wil de markt niet langer overspoelen met retro-modellen zoals de Air Force 1 en Air Jordans om zo de exclusiviteit te herstellen [2][6].
De bezem door de wereldwijde organisatie
Om efficiënter te werken, voegt Nike zijn verkoopdivisies samen en krimpt het aantal geografische regio’s in van vier naar drie [1][2][6]. Noord- en Latijns-Amerika smelten samen tot de ‘Americas’ [8]. Daarnaast verhuist het leiderschapsteam voor Azië-Pacific en Groot-China naar Singapore [4][8] en opent het merk een gloednieuwe campus in het Indiase Bengaluru [2][4][8]. Nike verloor de afgelopen tijd flink wat terrein aan hippe, opkomende hardloopmerken zoals On en Hoka [6]. Ook in China, voorheen een groeimotor, vallen de resultaten zwaar tegen met een omzetdaling van 26 procent [2][4]. Het merk moet volgens de topman weer terug naar de basis: de focus moet volledig op sportprestaties liggen in plaats van lifestyle [1][6].
Onzekerheid op de werkvloer
Voor het personeel brengt deze reorganisatie hernieuwde angst met zich mee. Na de ontslagronde van 1.400 werknemers in april 2026 [2][4], kondigt Nike nu opnieuw een krimp aan [4][8]. De definitieve besluiten over welke banen precies verdwijnen, worden vanaf kalenderjaar 2027 genomen [2][4][6]. Wat dit concreet betekent voor de honderden medewerkers op het Europese hoofdkantoor in Hilversum is op dit moment nog volstrekt onduidelijk [alert! ‘geen specifieke details over de impact op Hilversum in de bronnen’]. Beleggers zijn in elk geval nerveus; het aandeel Nike kelderde dit jaar al met 45 procent [2][6]. Hill waarschuwt dat de ommekeer tijd kost en dat het bedrijf eerst nog door een zure appel heen moet bijten [1]. Meer details over de plannen worden gedeeld tijdens de Investor Day op 16 en 17 november 2026 [4].