Prime Video draait miljarden en boekt nu zelfstandig winst.
Seattle, vrijdag, 30 oktober 2026. Prime Video verdient nu tientallen miljarden dollars op eigen kracht. Bioscoophit Project Hail Mary bracht honderden miljoenen op. De streamingdienst trekt wereldwijd meer dan 315 miljoen actieve kijkers.
Van dure hobby naar zelfstandige winstmachine
Jarenlang zagen beleggers Prime Video vooral als een dure extra bonus bij snelle pakketbezorging [GPT]. Die tijd is voorbij. Amazon-topman Andy Jassy meldde gisteren bij de presentatie van de kwartaalcijfers dat de streamingdienst op eigen benen staat [1][3]. Prime Video draait een omzetrunrate in de tientallen miljarden dollars en boekt nu zelfstandig winst [1][2][3]. Vier jaar na de aankoop van filmstudio Metro-Goldwyn-Mayer (MGM) voor 8,5 miljard dollar betaalt de Hollywood-gok zich uit [1]. Bioscoopfilms van Amazon MGM Studios brachten dit jaar al meer dan 1,2 miljard dollar aan wereldwijde kassa-opbrengsten op [1][2][4]. De kaskraker Project Hail Mary met Ryan Gosling was goed voor naar schatting 684 miljoen dollar [1]. Ook kijkcijferkanonnen als Reacher trekken volle zalen; het vierde seizoen noteerde wereldwijd 66 miljoen kijkers in de eerste 28 dagen [1][2].
Reclames en sport zetten markt onder druk
De winstgevendheid raakt de portemonnee van streamingfans rechtstreeks. Prime Video telt inmiddels ruim 315 miljoen actieve gebruikers per maand in 16 landen [2]. Amazon voegde sinds 2024 standaard advertenties toe aan alle films en series [6]. Kijkers die reclames willen ontlopen, betalen een extra bedrag van $4,99 per maand [2]. Die strategie legt het techbedrijf geen windeieren. De totale advertentietak van Amazon haalde in het derde kwartaal van 2026 een omzet van 19,64 miljard dollar binnen, een stijging van 12 procent ten opzichte van vorig jaar [2][5]. Prime Video zet daarnaast vol in op dure live sportuitzendingen zoals Thursday Night Football, NBA, NASCAR en de UEFA Champions League [1][2]. Concurrenten zoals Netflix, Disney+ en traditionele televisiezenders moeten stevig vechten om reclamebudgetten en uitzendrechten tegen deze kapitaalkrachtige techgigant [GPT].
Grote investeringen remmen beurskoers af
Ondanks het succes van Prime Video kregen beleggers op Wall Street een schok te verwerken [5][6]. Het aandeel Amazon kelderde in de nabeurshandel met meer dan 7 procent na de publicatie van de kwartaalcijfers [5]. Het concern boekte in het derde kwartaal een omzet van 201,94 miljard dollar en een winst per aandeel van $1,89, waarmee het onder de verwachtingen van analisten van analistenbureau LSEG doorging [5]. De vrije kasstroom sloeg om in een negatieve uitstroom van 42,4 miljard dollar over de afgelopen twaalf maanden [4][5]. De oorzaak ligt in gigantische investeringen in kunstmatige intelligentie en cloud computing bij divisie Amazon Web Services (AWS) [4][5]. Amazon handhaaft voor heel 2026 een enorme kapitaaluitgave van 220 miljard dollar [2][5]. Voor de consument betekent deze financiële spierballentaal dat Amazon zijn streamingdienst blijft volpompen met miljardenproducties en sportrechten, al betaalt de kijker de rekening via reclames of duurdere abonnementen [2][6].