Ministers geven miljoenen uit aan hun online populariteit en u betaalt de rekening.
Den Haag, vrijdag, 17 juli 2026. Sinds 2020 kost de online profilering van bewindspersonen miljoenen. Maar liefst 33 ambtenaren werken fulltime aan hun socialemediaposts. Dat kost de burger bakken met geld.
Duur ‘menselijk kapitaal’ voor online succes
Sinds 2020 ging er minstens 3,5 miljoen euro aan belastinggeld naar externe communicatie-experts voor de socialemediaposts van ministers en staatssecretarissen [2]. En dat is nog niet alles. Er lopen binnen de overheid minstens 33 voltijdsmedewerkers rond die zich puur bezighouden met de online profilering van deze bewindspersonen [2]. De geschatte loonkosten voor deze groep bedragen zo’n 3 miljoen euro per jaar [2]. Dat is gemiddeld 90909.091 euro per fte per jaar om de minister goed op de digitale kaart te zetten. Dit geld gaat niet naar betaalde advertenties, maar rechtstreeks naar creatieve contentmakers en ondersteunende teams [2].
Kritiek op dure imago-campagnes
Deze enorme uitgaven leiden tot felle kritiek vanuit de politiek en de samenleving [1]. Critici vragen zich hardop af of dit wel een verantwoorde besteding van publiek geld is in tijden van stevige bezuinigingen [1]. Wat schiet de burger hier nu eigenlijk mee op [1][3]? Vrijwel niets, want de concrete maatschappelijke winst of toegevoegde waarde van al die hippe berichten is volstrekt onduidelijk [3]. Terwijl de burger de eindjes aan elkaar moet knopen [GPT], poetsen Haagse bewindspersonen hun eigen imago op met uw belastingcenten [1][2][3].