Tabaksgigant Philip Morris mag burgers niet langer foppen met een slimme AI-robot.
Amsterdam, vrijdag, 7 augustus 2026. Gisteren kreeg Philip Morris een tik op de vingers. Hun stiekeme AI-tool schreef bijna driekwart van alle Nederlandse reacties tegen strengere Europese tabaksregels. De website is nu aangepast.
Haags verbod op digitale tabakslobby
In Den Haag heeft de Reclame Code Commissie (RCC) op donderdag 6 augustus 2026 geoordeeld dat tabaksgigant Philip Morris de wet heeft overtreden [2][3]. De fabrikant lokte Nederlandse consumenten in tabakszaken met gele posters en QR-codes onder de noemer ‘Your voice, your choice’ [1][2]. Wie de code scande, kwam op een website met een sturende AI-assistent [1][3]. Deze robot schreef vervolgens namens de bezoeker een tekst in de ik-vorm tegen strengere Europese regels [2]. Dit is geen eerlijke burgerparticipatie, maar ordinaire, verboden tabaksreclame [1][2]. De commissie veegde de verweren van de tabaksreus dan ook resoluut van tafel [1][3].
Nederlandse reacties bleken nep
Deze digitale truc heeft een flinke impact op de Nederlandse samenleving [GPT]. Uit onderzoek van de NOS en Pointer bleek namelijk dat bijna 75 procent van alle Nederlandse reacties op de Europese consultatie volledig uit de koker van deze AI-generator kwam [1][2]. Een groep artsen, gesteund door de Stichting Rookpreventie Jeugd, trok daarom aan de bel tegen deze manipulatie van het beleidsproces [3][4]. Longpatholoog Danielle Cohen van het LUMC noemt de uitspraak een belangrijke overwinning op de sluwe technologie van de tabaksindustrie [3][4]. Philip Morris heeft de AI-assistent inmiddels de nek omgedraaid en de website aangepast [3][4].
Strijd om de vape-miljarden
Waarom al die moeite van de tabaksreus? Brussel bereidt momenteel de grootste aanscherping van de tabakswetgeving in vijftien jaar tijd voor [1][2]. De nieuwe regels richten zich vooral op alternatieve nicotineproducten zoals vapes, e-sigaretten en nicotinezakjes [1][2]. En laat dat nu net de nieuwe goudmijn van de fabrikant zijn [GPT]. Deze alternatieven zijn inmiddels goed voor 40 procent van de totale omzet van Philip Morris [1][2]. Volgens advocaat Laura van Gijn geeft de Nederlandse waakhond hiermee een belangrijk signaal af aan heel Europa: digitale beïnvloeding vermomd als burgerparticipatie is simpelweg verboden [1][2].