De elektrische bezorgwagentjes van Picnic rijden in Nederland eindelijk in de plus.
Amsterdam, maandag, 20 juli 2026. Na tien jaar schrijven de Nederlandse bezorgers eindelijk zwarte cijfers. Toch blijft Picnic diep in het rood door forse investeringen in Duitsland en Frankrijk.
Zwarte cijfers op de polderklei
Tien jaar na de start is de kogel door de kerk: Picnic verdient in Nederland eindelijk meer dan eruit gaat [1][3]. De Nederlandse tak boekte over 2025 een bescheiden operationele winst van 4 miljoen euro [1][3]. Dat is volgens topman Michiel Muller het ultieme bewijs dat zijn bedrijfsmodel werkt [1][2]. De totale omzet schoot met 24 procent omhoog naar 1,9 miljard euro [2][3]. Ongeveer de helft van die omzet klotst in Nederland binnen [2][3]. Toch is het onder de streep nog geen feest voor de hele groep. Door agressieve uitbreidingen in Duitsland en Frankrijk boekte het bedrijf over 2025 een flink nettoverlies van 272 miljoen euro [2][3], al meldt één bron een verlies van 166 miljoen euro [1].
Miljoenenverslindende expansie over de grens
Waar gaat al dat geld dan naartoe? Vooral naar grote, geautomatiseerde distributiecentra over de grens, zoals in het Duitse Oberhausen [1][3]. Maar ook Utrecht en Dordrecht kregen nieuwe locaties [1]. Om dit te betalen, haalde de onlinesupermarkt in september 2025 maar liefst 430 miljoen euro op bij haar aandeelhouders [1]. Muller maakt zich dan ook geen zorgen over de rode cijfers; marktaandeel veroveren is nu eenmaal belangrijker dan directe winst [2][3]. Inmiddels bedient de bezorger al 3,5 tot 3,6 miljoen klanten in zevenhonderd steden [1][2][3]. Daarmee hijgt de webreus in de nek van marktleider Albert Heijn [2][3]. Voor de consument betekent deze felle strijd vooral scherpe prijzen en meer bezorgopties [GPT].
De slepende CAO-soap
Helemaal zonder slag of stoot ging het afgelopen jaar niet voorbij. Picnic vocht een felle strijd uit met de vakbonden over de supermarkt-cao [1][2]. Volgens Muller zou die cao met zijn avond- en weekendtoeslagen de kosten met wel 40 procent opjagen [1]. De rechter bepaalde dat Picnic wél onder de supermarkt-cao viel, waartegen de bezorger in cassatie ging [2]. Hoewel het ministerie van Sociale Zaken inmiddels besloot dat Picnic onder de e-commerce-cao valt [1], moet Muller zijn bezorgers mogelijk nog flink nabetalen voor de periode dat de supermarkt-cao tijdelijk gold [1][2]. De gesprekken met de vakbonden hierover lopen nog [1]. Dit kan de winstgevendheid in Nederland op korte termijn weer onder druk zetten [GPT].