Het ministerie van VWS liet de snoepindustrie stiekem sleutelen aan de nieuwe kindermarketingwet.
Den Haag, maandag, 19 oktober 2026. Uit gelekte documenten blijkt dat de voedingsindustrie vertrouwelijke wetteksten kreeg om de kindermarketingwet te verzwakken. Gezondheidsorganisaties kregen intussen geen toegang. Zes van de negen verboden verdwenen al.
Achter gesloten deuren in Den Haag
Het kabinet-Rutte IV kondigde het verbod op kindermarketing al in 2022 aan [3]. Ook het kabinet-Schoof nam het op in het regeerprogramma [1]. Staatssecretaris Vincent Karremans van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS) verdedigde in april 2025 het behoud van de chocoladepaashaas [1]. Uit vrijgegeven overheidsdocumenten blijkt nu dat zijn ministerie op 20 juni 2025 vertrouwelijke wetteksten deelde met lobbyclubs FNLI en VBZ [1][3]. Zij mochten gezellig meelezen en direct correcties voorstellen [3]. De Hartstichting kreeg daarentegen in januari 2025 te horen dat er niets gedeeld kon worden zolang stukken niet openbaar waren [3].
Een uitgekleed wetsvoorstel
De fluwelen aanpak van de industrie wierp snel vruchten af. Van de negen oorspronkelijke verboden schrapte het ministerie er maar liefst zes [3]. Dat is een reductie van 66.667% van het oorspronkelijke plan. Verboden op speelgoed bij vet eten of fantasiefiguren verdwenen geruisloos naar de prullenbak [3]. Volgens lobby-expert Arco Timmermans is dit een schoolvoorbeeld van discreet lobbyen via de binnenroute [1]. Diena Halbertsma van de Gezonde Generatie verwoordde het treffend: de industrie mocht in de keuken meedenken over het recept, terwijl gezondheidsclubs pas mogen praten als het eten op tafel staat [1].
Gevolgen voor het bord van het kind
Momenteel kampt 1 op de 8 kinderen met overgewicht [1]. Verleiding via verpakkingen leidt aantoonbaar tot overconsumptie en hogere risico’s op diabetes type 2 [2]. Voedselwaakhond Foodwatch pikt de gang van zaken niet en staat morgen, op 20 oktober 2026, tegenover het ministerie tijdens een ambtelijke hoorzitting [3]. Ondertussen adviseren gezondheidsorganisaties zoals Stichting Corazon aan gemeenten om niet langer op Den Haag te wachten [2]. Zij roepen lokale besturen op om zelf reclames voor junkfood rond scholen en sportclubs te weren [2].