Gratis gebruikers van ChatGPT in Europa zien vanaf eind deze maand advertenties verschijnen.
Amsterdam, zaterdag, 15 augustus 2026. OpenAI toont eind augustus 2026 advertenties aan gratis Europese ChatGPT-gebruikers. Wie absoluut geen reclame wil, krijgt voortaan strenge gebruikslimieten voor de kiezen.
De verborgen prijs van een advertentievrije chatbot
Vandaag, op zaterdag 15 augustus 2026, kregen Europese gebruikers om 08:29 uur een e-mail van OpenAI [1]. De boodschap is helder: gratis ChatGPT-gebruikers op de ‘Free’- en ‘Go’-abonnementen zien vanaf eind augustus 2026 advertenties verschijnen [1]. OpenAI Ireland Limited voert deze wijziging door in de Europese Economische Ruimte en Zwitserland [1]. Gebruikers krijgen een duidelijke keuze [1][3]. Je betaalt voor een Plus- of Pro-abonnement om reclamevrij te blijven [1]. Of je kiest voor de nieuwe ‘Ads-Free’ instelling binnen het gratis abonnement [3]. Maar pas op, want die keuze heeft een prijs [2][3]. Je krijgt dan strenge gebruikslimieten en verliest toegang tot handige functies zoals plaatjes maken en ‘deep research’ [2][3]. Tests tonen aan dat je na 40 tot 60 berichten al tegen een muur aanloopt [2].
Dure kliks onder de antwoorden
De advertenties verschijnen als gesponsorde kaartjes onder de chatbot-antwoorden [2][4]. In het begin zijn ze gelukkig niet gepersonaliseerd [1]. OpenAI kijkt alleen naar je gespreksonderwerp, je globale locatie en je apparaattype [1]. Pas later vraagt de AI-dienst om toestemming voor gepersonaliseerde reclame [1]. Voor adverteerders is dit een interessante maar dure kans [3]. Uit hoteltests van Cogwheel Marketing blijkt dat adverteerders een Cost-Per-Click (CPC) van $3,00 tot $3,50 betalen [3]. Vergelijk dat eens met Google Hotel Ads, waar een klik tussen de $0,50 en $2,00 kost [3]. Adverteren op ChatGPT is in de basis dus wel 6 keer zo duur als op Google [3].
Kinderziektes en streng toezicht
Toch verloopt de advertentiemachine nog niet vlekkeloos [6]. Het Britse Excel4Business merkte op dat gepauzeerde campagnes gewoon bleven doorlopen en geld kostten [6]. OpenAI weigerde een terugbetaling en wees op de kleine lettertjes: advertenties mogen na stopzetting nog één werkdag doorgaan op kosten van de adverteerder [6]. Ondertussen houdt de Ierse Data Protection Commission streng toezicht op de privacy van Europese gebruikers [1][3]. Of de consument deze stap pikt, moet blijken. Maar één ding is zeker: gratis ChatGPT bestaat binnenkort niet meer zonder advertenties of strenge limieten [2][3].