Supermarkten strooien met nepkortingen terwijl uw wekelijkse boodschappen stiekem duurder worden.
Utrecht, zaterdag, 12 september 2026. Bijna dertig procent van de supermarktomzet komt inmiddels uit aanbiedingen. Toch bent u vaak duurder uit, omdat fabrikanten de normale prijzen flink verhogen om die kortingen te betalen.
De illusie van de goedkope supermarkt
Supermarkten schreeuwen om uw aandacht met gigantische kortingen [1]. Marktonderzoeksbureau Circana berekende dat tot en met begin augustus 2026 maar liefst 29,1% van de supermarktomzet uit aanbiedingen kwam [1]. Dat is een stijging van 15.936% ten opzichte van de 25,1% in dezelfde periode in 2025 [1]. Twintig jaar geleden lag dat aandeel nog op slechts 15% [1]. Klinkt leuk, die “1+1 gratis”-acties, maar u betaalt uiteindelijk zelf de rekening [1]. Fabrikanten van bekende A-merken betalen namelijk mee aan deze kortingsacties [1]. Om die acties te financieren, schroeven zij de reguliere prijzen van producten flink omhoog [1]. Huismerken blijven hierdoor onder de streep vaak nog steeds een stuk goedkoper dan die ronkende A-merkaanbiedingen [1].
Jumbo op de vingers getikt
Neem supermarktketen Jumbo. De grootgrutter uit Veghel liet de strategie van vaste lage prijzen varen na verlies van marktaandeel [1][5]. Onder leiding van topman Jesper Højer stortte het concern zich vol op de prijsacties [1][5]. Dat leverde in de eerste helft van 2026 een marktaandeel op van 20% en een omzet van zo’n zes miljard euro [5]. Maar die agressieve jacht op de koopjesjager ontspoorde rond Pasen [2][3]. Jumbo lokte klanten met kreten als ‘Nergens goedkoper’ en ‘De laagste paasprijzen van Nederland’ [2][3]. De Reclame Code Commissie oordeelde deze week, op basis van een klacht van de Consumentenbond, dat deze claims misleidend waren [2][3][4]. Jumbo vergeleek de prijzen stiekem slechts met vijf concurrenten, negeerde hun lopende aanbiedingen en liet prijsvechters buiten beschouwing [4].
Vrolijke vlaggetjes met een bittere nasmaak
Het bleef niet bij misleidende kaiserbroodjes [2][3]. In de Jumbo-winkels hingen vrolijke vlaggetjes die de laagste paasprijzen beloofden voor eieren, suikerbrood en feeststollen [2][3]. Alleen waren die producten daar juist flink duurder dan bij de concurrentie [2][3]. Jumbo noemde de vlaggen achteraf ‘decoratie’, maar daar trapte de commissie niet in [2][3]. Jumbo staat overigens niet alleen in het verstrekken van valse hoop [2][3]. De Consumentenbond tikte de afgelopen jaren al meer supers op de vingers [2][3]. Zo kregen Aldi en Dirk in 2025 al een tik uitgedeeld, en volgden Hoogvliet en Vomar in 2026 [2][3]. Trap dus niet zomaar in die schreeuwerige kortingsstickers; de kans is groot dat u elders zonder actie goedkoper uit bent [GPT].