Supermarkten vergroten de kloof tussen goedkope huismerken en dure A-merken bewust.
Utrecht, zaterdag, 29 augustus 2026. Voor een pot aardbeienjam van een A-merk betaal je inmiddels vijf keer zoveel als voor het huismerk. Supermarkten lokken hiermee bewust prijsbewuste klanten naar de winkel.
De harde strijd om de goedkoopste pot jam
Supermarkten vechten momenteel een felle prijzenoorlog uit op de rug van uw boodschappenkar [1]. Neem nu de aardbeienjam: voor een pot van het huismerk betaalt u slechts 69 cent, terwijl het A-merk voor maar liefst 3,39 euro op de plank staat [1]. Dat is een prijsverschil van 391.304 procent! Bij de halvarine zien we exact hetzelfde schouwspel; het huismerkkuipe daalt naar 60 cent, terwijl de luxe variant omhoogschiet naar 2,19 euro [1]. Ketens zoals Dirk focussen zich bewust op deze goedkope private labels, terwijl de discussie over de prijsverschillen tussen reuzen als Albert Heijn en Jumbo onverminderd doorgaat [2]. Voor de consument is de boodschap helder: wie niet oplet, die diefstal pleegt op de eigen portemonnee [GPT].
Krimpflatie als stiekeme dief in de nacht
Alsof de hoge prijzen nog niet genoeg zijn, slaan fabrikanten nu ook toe met ‘krimpflatie’ [3][4]. De Consumentenbond ontdekte in de week van 24 augustus 2026 dat tientallen producten stiekem kleiner worden, terwijl u aan de kassa juist meer afrekent [3][4]. Het pijnlijkste voorbeeld is Andrélon-conditioner [3][4]. De prijs steeg van 5,49 euro naar 6,49 euro [4]—een directe stijging van 18.215 procent—terwijl de inhoud tegelijkertijd kromp van 250 milliliter naar 200 milliliter [4]. Ook de zak M&M’s ging terug van 400 gram naar 363 gram [4]. Fabrikanten verkopen dit geruisloos in dezelfde verpakking, waardoor u ongemerkt een flinke tik krijgt aan de kassa [3][4].
De hindernisbaan van de wekelijkse boodschappen
Boodschappen doen voelt tegenwoordig meer als een hindernisbaan vol bonuskaarten, zelfscans en verborgen prijsverhogingen [3]. Fabrikanten verzinnen de creatiefste smoesjes voor deze krimp [3]. Zo stelt de maker van de Johma rundvleessalade dat de krimp van 500 gram naar 400 gram het gevolg is van een ‘verstrekkende kwaliteitsverbetering’, al betaalt u wel 25 procent meer per kilo [3]. Ondertussen laat Milky Way gewoon één reep weg en stijgt de prijs met 20 procent [3][4]. Consumenten die de buurtsuper bezoeken, betalen vaak nog meer voor dit soort grappen [2]. Het loont in deze dure tijden van augustus 2026 dan ook meer dan ooit om het A-merk links te laten liggen en te kiezen voor het goedkope huismerk [1][2].