Met een knuffel en harde kortingen vecht de nieuwe Jumbo-topman Jesper Højer zich terug naar de top.
Veghel, zondag, 13 september 2026. Jumbo stapt af van haar heilige ‘Zeven Zekerheden’ en kiest onder ex-Lidl-baas Jesper Højer vol voor kortingen. Het marktaandeel stijgt prompt weer boven de twintig procent.
De ommekeer onder Jesper Højer
De Brabantse supermarktketen Jumbo krabbelt weer op onder leiding van de nieuwe topman Jesper Højer, die op 1 januari 2026 aantrad [2]. Tijdens de presentatie van de halfjaarcijfers op woensdag 9 september 2026 bleek dat het marktaandeel steeg van 19,9 procent in 2025 naar exact 20,0 procent in de eerste helft van 2026 [1][2]. De afgelopen weken tikte het marktaandeel zelfs de 20,4 procent aan [1]. Dit herstel is een flinke opsteker na een gitzwarte periode waarin oud-topman Frits van Eerd werd veroordeeld tot twee jaar cel na de vondst van ruim vier ton aan contanten in onder andere zijn koelkast [1][2].
Afscheid van de Zeven Zekerheden
Højer, een doorgewinterde oud-Lidl-man, gooit het roer flink om met een hybride prijsstrategie [2]. Jumbo neemt afscheid van oude heilige huisjes uit de ‘Zeven Zekerheden’, zoals de laagsteprijsgarantie en de gratis boodschappen voor de vierde wachtende in de rij [1]. In plaats daarvan strooit de supermarktketen nu volop met kortingen en aanbiedingen [1][2]. Samen met financieel directeur Hendrik Jan Roel wil Højer de keten sneller, eenvoudiger en veel klantgerichter maken om de concurrentie te verslaan [3][4].
De consument profiteert
Voor de Nederlandse consument levert deze herstelde concurrentiestrijd vooral voordeel op in de portemonnee. Het aantal wekelijkse klantenbezoeken bij Jumbo steeg met 3,4 procent en de omzet groeide met 4,0 procent [1][2]. Terwijl marktleider Albert Heijn in 2025 nog op 38,2 procent marktaandeel stond [2], dwingt Jumbo met deze agressieve kortingsacties de concurrentie scherp te blijven [1][2]. Waar andere winkelconcepten zoals Upfront in 2026 hun fysieke expansieplannen moeten temperen [5], zet Jumbo juist vol de aanval in [1][2].