Discountketen Action harkt miljarden binnen dankzij een stormloop aan wekelijkse koopjesjagers.
Zwaagdijk-Oost, donderdag, 23 juli 2026. De omzet steeg met veertien procent naar ruim acht miljard euro. Wekelijks bezoeken maar liefst 22,7 miljoen Europeanen de winkels, mede door lagere prijzen en snelle uitbreiding.
De onstuitbare opmars van de blauwe koopjesgigant
De Nederlandse discountketen Action is niet te stoppen. In de eerste helft van 2026 steeg de netto-omzet met 14 procent naar 8,3 miljard euro [1][2]. Moederbedrijf 3i Group meldt over deze periode zelfs een exacte omzet van 8.348 miljoen euro en een operationele winst (ebitda) van 1.108 miljoen euro [3]. Hoe ze dat doen? Simpel: razendsnel uitbreiden en de prijzen laag houden. De discounter opende in zes maanden tijd maar liefst 121 nieuwe winkels [1][2]. De teller staat inmiddels op 3.423 vestigingen verspreid over vijftien Europese landen [2]. Action ligt hiermee stevig op koers om dit jaar minstens 400 nieuwe winkels te openen [1][2]. CEO Hajir Hajji geeft kostenbesparingen direct door aan de consument [1][2]. Dat trekt wekelijks gemiddeld 22,7 miljoen klanten aan, een stijging van 12 procent ten opzichte van vorig jaar [1][2]. Dit betekent dat er vorig jaar wekelijks gemiddeld zo’n 20.268 miljoen mensen over de drempel stapten [1][2].
Hittegolf drijft omzet naar recordhoogte
Voor de consument is de Action in tijden van krappe budgetten een ware reddingsboei [2]. Bestaande winkels zagen hun omzet, de zogeheten like-for-like omzet, met 3,6 procent groeien [1][2]. De uitzonderlijk warme Europese zomer hielp een flink handje mee [1][2]. Mensen stormden massaal naar de fysieke winkels en de webshops in Nederland en België voor ventilatoren, strandhanddoeken, opblaaszwembaden en barbecues [1][2]. Terwijl traditionele retailers zweten in de hitte, profiteert de discounter optimaal van de jacht op verkoeling [1][2].
Goedkope chocolade met een schoon geweten
Action wil echter meer zijn dan alleen een goedkope winkel. Het bedrijf investeert ook in duurzaamheid en lokale gemeenschappen. Als eerste internationale winkelketen betaalt Action de Fairtrade Living Income Reference Price voor cacao in al haar huismerkchocolade [1][2]. De prijs van de reep voor de consument blijft gewoon gelijk [1][2]. De extra opbrengst gaat rechtstreeks naar cacaoboeren in Ivoorkust [1][2]. Daarnaast bouwt de keten samen met de Johan Cruyff Foundation sportveldjes voor kinderen in Nederland en Spanje [1][2]. Zo gaan goedkoop shoppen en een goed geweten deze zomer hand in hand.