Ziggo en KPN verliezen de strijd om de tv-kijker door irritante reclames en verdwijnende zenders.
Utrecht, donderdag, 24 september 2026. Tv-klanten lopen weg bij Ziggo en KPN. Reclames doorspoelen mag niet meer en zenders verhuizen naar dure streamingdiensten. Internet-only en illegale IPTV zijn nu de grote winnaars.
Irritante reclames en verdwijnende zenders
De traditionele tv-kijker pikt het niet langer. Telecomreuzen Ziggo en KPN verliezen hun ijzeren greep op de Nederlandse huiskamer [1][2]. De irritatiegrens is namelijk bereikt. Sinds 1 september 2026 blokkeert Ziggo het doorspoelen van reclames bij opnames van SBS-zenders zoals SBS6 en Veronica [1][2]. Eerder dit jaar, in januari en februari 2026, voerde de provider deze blokkade al in voor RTL-zenders [1][2]. KPN-klanten betalen voorlopig nog 4,99 euro per maand extra voor het ‘Opnemen Pakket’ om reclames te skippen, maar ook daar dreigen toekomstige beperkingen [1][2]. Ondertussen verdwijnen geliefde zenders in rap tempo uit het basispakket. Kookzender 24Kitchen stopt per 31 maart 2027 met lineaire uitzendingen en verhuist volledig naar Disney+ [1][2][3]. Eerder raakten we ook al muziekzenders zoals MTV Hits en Nick Music kwijt [1][2].
De vlucht naar internet-only en NLZIET
Mediabedrijven zoals Paramount en Warner Bros. Discovery omzeilen de providers bewust om een directe relatie met de consument op te bouwen [1][2]. Zij proppen hun content liever in eigen apps zoals HBO Max en Disney+ [1][2][3]. Voor de consument betekent dit een flink duurdere tv-rekening als je al die losse diensten aanschaft [1][2][3]. Steeds meer huishoudens kiezen daarom voor een ‘internet-only’-abonnement [1][2]. Zij stappen bijvoorbeeld over naar NLZIET, dat voor minimaal 7,95 euro per maand de Nederlandse zenders aanbiedt [2]. NLZIET mikt eind 2026 op meer dan 300.000 abonnees [2]. De traditionele markt krimpt weliswaar geleidelijk — eind 2025 waren er nog 3,39 miljoen kabelabonnementen en 2,20 miljoen tv-aansluitingen via glasvezel — maar de trend is onomkeerbaar [2][3].
Illegale IPTV profiteert van de chaos
Wie niet wil betalen voor een onoverzichtelijk woud aan losse abonnementen, zoekt andere wegen. De versnippering en de stijgende kosten drijven de consument rechtstreeks in de armen van illegale IPTV-aanbieders [1][2]. Voor een laag vast bedrag kijken consumenten hiermee illegaal naar duizenden zenders en streams [1][2]. Door de jacht op maximale controle en extra inkomsten jagen mediabedrijven en providers hun eigen kijkers weg [2]. Ziggo en KPN proberen de schade te beperken door zelf streamingabonnementen te verkopen of te bundelen, maar de macht over het klassieke tv-pakket glijdt definitief uit hun vingers [1][2][3].