Vanaf dit weekend mag een bedrijf een product niet meer zomaar groen of ecologisch noemen.
Brussel, donderdag, 24 september 2026. Ruim de helft van alle duurzaamheidsclaims bleek pure gebakken lucht te zijn. Vanaf zondag pakt de Europese Unie deze greenwashing keihard aan met torenhoge boetes.
Geen bewijs? Dan geen groene claim
Vanaf zondag 27 september 2026 treedt de nieuwe Europese EmpCo-richtlijn officieel in werking [1][3]. Brussel maakt hiermee korte metten met vage, onbewezen kreten op verpakkingen [1][3]. Uit onderzoek van de Europese Commissie bleek dat maar liefst 53,5 procent van alle milieuclaims in de Europese Unie vaag of misleidend was [3]. Termen zoals ‘groen’, ’ecologisch’ of ‘CO2-neutraal’ op basis van CO2-compensatie zijn vanaf zondag simpelweg verboden zonder onafhankelijke controle of harde bewijzen [1][3][4]. Ook zelfbedachte duurzaamheidskeurmerken van bedrijven gaan direct in de ban [1][3]. De consument krijgt eindelijk duidelijke en betrouwbare informatie op het verkooppunt [1][4].
Grote modemerken en koffiereuzen onder het vergrootglas
Verschillende grote spelers moesten al eerder bakzeil halen. Koffiegigant Douwe Egberts schrapte in februari 2026 al vage claims zoals ‘verantwoord’ na een interventie van de Autoriteit Consument & Markt (ACM) [1]. Ook de Bijenkorf paste na bemoeienis van de toezichthouder haar claims aan [1]. In de kledingsector is de druk eveneens hoog. Modereus H&M werd eerder al in de Verenigde Staten aangeklaagd wegens greenwashing in haar ‘Conscious’-lijn [2], terwijl ook merken als Primark en Shein onder vuur liggen om hun duurzaamheidsclaims [2]. Winkeliers moeten snel handelen: bestaande voorraden die niet aan de nieuwe regels voldoen, riskeren vanaf dit weekend een terugroepactie of zelfs vernietiging [1][5].
Miljoenenboetes en het risico op zwijgen
De economische risico’s voor overtreders zijn fors. De ACM kan in Nederland boetes opleggen tot 900.000 euro per overtreding, of een percentage van de jaaromzet [1]. Europees kunnen de sancties bij het schenden van de nieuwe richtlijn zelfs oplopen tot 4 procent van de jaarlijkse omzet [3]. Dit dwingt bedrijven tot dure onafhankelijke audits en het verzamelen van data uit de hele keten [3]. Sommige bedrijven kiezen er door de strenge regels voor om helemaal te zwijgen over hun groene inspanningen, een fenomeen dat ‘greenhushing’ heet [3]. Voor de consument is de winst helder: vergelijken wordt makkelijker en oneerlijke concurrentie verdwijnt [1].