De Europese Unie verplicht techreuzen vanaf zondag om deepfakes direct te labelen.
Brussel, dinsdag, 28 juli 2026. Vanaf 2 augustus moeten techbedrijven AI-content labelen. Wie sjoemelt, riskeert een boete tot 15 miljoen euro. Experts betwijfelen echter of de techniek al waterdicht is.
De politieke druk op techreuzen
De Europese Commissie onder leiding van haar toezichthouders voert de politieke druk flink op [2][3]. Vanaf zondag 2 augustus 2026 moeten techbedrijven zoals Google en OpenAI verplicht deepfakes en AI-content labelen [1][2]. De Europese Commissie keurde op 20 juli 2026 al de richtlijnen goed voor artikel 50 van de AI-wet [2]. Dit moet voorkomen dat u online wordt misleid door geraffineerde nepbeelden [1]. Denk aan de beruchte deepfakes van de Oekraïense president Volodymyr Zelenskyy of de paus in een hippe donsjas [1]. Thomas Regnier, woordvoerder van de Europese Commissie, houdt de vinger aan de pols [3]. Bedrijven die de regels aan hun laars lappen, riskeren gigantische boetes tot wel 15 miljoen euro of 3 procent van hun wereldwijde jaaromzet [2][3].
Mazen in het net en handhavingszorgen
De theorie klinkt prachtig, maar de praktijk is weerbarstig [1]. Deskundigen waarschuwen voor grote technische mazen [1]. Digitale watermerken zijn momenteel makkelijk te omzeilen of te verwijderen bij het comprimeren van een bestand [1]. Bovendien reikt de macht van de EU niet tot over de grens [1]. Een deepfake die buiten Europa is gemaakt, kan binnen enkele minuten miljoenen telefoons in Nederland bereiken [1]. Ook de handhaving roept serieuze vragen op [1][3]. De Europese toezichthouder voor gegevensbescherming (EDPS), Wojciech Wiewiórowski, bereidt de publieke sector voor op naleving [4], maar het nieuwe AI Office heeft slechts 145 medewerkers [3]. Hiervan werkt minder dan 25 procent, oftewel minder dan 36.25 medewerkers [alert! ‘berekend aantal medewerkers is een decimaal getal’], direct aan de naleving en regulering van grote AI-modellen [3].
Techreuzen bewegen mee
Hoe reageren de techreuzen zelf op deze naderende deadline? Meta, het moederbedrijf van Facebook en Instagram, maakte deze week bekend de vrijwillige ‘Code of Practice’ van de EU te ondertekenen [5]. Hiermee belooft het bedrijf van Mark Zuckerberg [GPT] betere detectietools in te zetten om AI-content herkenbaar te maken [5]. Bedrijven die deze code ondertekenen, krijgen van de EU een streepje voor bij de nalevingstoets [2]. Toch blijft het een kat-en-muisspel tussen de wetgever en de technologie [1]. Voor de gewone internetgebruiker is het te hopen dat deze labels snel verschijnen, want de vloedgolf aan synthetische beelden stopt niet [1][2].