Supermarkten vechten om de klant en verlagen de prijs van stroopwafels naar een bodem van 38 cent.
Veghel, dinsdag, 13 oktober 2026. Nederlandse supermarkten voeren een felle prijzenslag met stroopwafels. Een pakje kost nu nog maar 38 cent. Keten Poiesz weigert mee te doen en noemt de stunt ongezond.
Stroopwafeloorlog op de winkelvloer
Supermarkten zoals Dirk, Jumbo, Plus en DekaMarkt vechten om het goedkoopste imago [1]. De prijs van een pakje Bakker Joop-stroopwafels van twaalf stuks daalde van 0,78 euro begin 2026 naar een dieptepunt van 0,38 euro bij Dirk in de week van 5 tot 11 oktober 2026 [1][2]. Dat is slechts 0.032 euro per wafel. In de week van 12 oktober 2026 vragen Jumbo en Albert Heijn 0,42 euro per pakje [1][3]. Aldi duikt daar nog onder met 0,39 euro en Lidl rekent 0,43 euro [1]. Ter vergelijking: een pak Kanjers van een A-merk kost deze week 2,99 euro [1]. Dat is 7.868 keer zo duur als de stuntwafels van Bakker Joop [1].
Gevecht om het beste prijsimago
Winkels gebruiken de koeken als ‘vechtartikel’ [1][2]. Ze verkopen deze artikelen regelmatig onder de inkoopprijs om klanten naar de winkel te lokken [1]. Het verlies halen de ketens ruimschoots op met marges op A-merken en impulsaankopen [1]. Supermarkten dachten waarschijnlijk dat stroopwafels in de prijsmeting van de Consumentenbond zaten [1]. De organisatie bevestigt echter dat dit product voor het laatst in 2023 in de testmand zat [1]. De samenstelling van die mand wisselt elke keer voor minimaal de helft [1].
Eén keten weigert mee te doen
De Friese supermarktketen Poiesz doet met 80 winkels bewust niet mee aan deze prijzenslag [1]. Poiesz houdt de prijs van de Bakker Joop-stroopwafels vast op 1,15 euro [1]. De keten uit Sneek maakt zich ernstige zorgen over verkoop ver onder de inkoopprijs en noemt het geen gezonde ontwikkeling [1]. Ondertussen ondervindt Albert Heijn sinds 11 oktober 2026 ook nog grote problemen door een cyberincident [4]. Online bestellingen liggen stil en de aanvoer in distributiecentra zoals Zaandam en Zwolle is verstoord [4].