Coca-Cola steekt zijn blikjes in een nieuw jasje en dat zorgt voor grote verwarring in de supermarkt.
Rotterdam, dinsdag, 21 juli 2026. Frisdrankgigant Coca-Cola vernieuwt zijn verpakkingen wereldwijd. De suikervrije Zero-variant lijkt nu zo sterk op de gewone cola dat verwarde Nederlandse supermarktklanten massaal de verkeerde blikjes meenemen.
Eenduidige look voor de wereldwijde markt
De frisdrankgigant lanceerde deze vernieuwing officieel op maandag 20 juli 2026 [2]. Het Amerikaanse concern The Coca-Cola Company wil hiermee in ruim 200 markten een uniforme uitstraling creëren [2][4]. Het is alweer 5 jaar geleden dat het bedrijf voor het laatst zijn merkidentiteit aanpaste [5]. Het bekende ontwerpbureau Jones Knowles Ritchie (JKR) ontwierp deze wereldwijde rebranding [3][4]. De ontwerpers wilden klassieke elementen, zoals het bekende rode vlak en het sierlijke Spencerian-lettertype, juist extra benadrukken [2][3]. Maar in de praktijk pakt dit voor de consument verwarrend uit [1][3].
Wit logo zorgt voor misgrijpen bij het schap
De verandering is dan ook groot. Bij de nieuwe Coca-Cola Zero Sugar is het vertrouwde zwart grotendeels vervangen door witte elementen en serif-lettertypes [4]. Wel heeft het blikje een grotere tekst met ‘Zero Sugar’ en een zwart lint gekregen [2][5]. Toch zorgt dit nieuwe ontwerp voor flinke verwarring in de Nederlandse supermarkten, meldt verslaggever Max van den Broek [1]. Consumenten die snel hun boodschappen doen, pakken per ongeluk de suikerhoudende variant in plaats van de suikervrije optie [1]. Dit kan leiden tot ongewenste suikerinname [1]. Voor Nederlandse supermarkten zoals Albert Heijn of Jumbo betekent dit mogelijk extra retouren en geïrriteerde klanten bij de kassa [1][GPT].
Miljoenenoperatie met strakke planning
De economische belangen achter zo’n wereldwijde rebranding zijn enorm. Coca-Cola investeert fors in deze operatie en gebruikt zelfs geavanceerde Adobe-ontwerptools, genaamd Project Fizzion, om de wereldwijde consistentie te bewaken [4]. De uitrol in Europa, het Midden-Oosten en India is gestart op zondag 19 juli 2026 [4]. Latijns-Amerika en Azië volgen later, en Noord-Amerika is pas in 2027 aan de beurt [4]. Voorlopig moeten Nederlandse consumenten dus extra scherp op de labels letten om niet met de verkeerde cola thuis te komen [1].