Toezichthouder bewaakt de winkelprijs van de bekende Hollandse rookworst.
Den Haag, dinsdag, 27 oktober 2026. Vandaag blokkeert toezichthouder ACM de verkoop van Unox aan Zwanenberg. Zwanenberg zou anders 85 procent van alle rookworsten leveren. Zo blijven de supermarktprijzen betaalbaar.
Streep door grote worstdeal
De Autoriteit Consument & Markt (ACM) zet op dinsdag 27 oktober 2026 definitief een streep door de overname van Unox door Zwanenberg Food Group [1][2][6]. Zwanenberg, al bekend van merken zoals Kips en Chicken Tonight, wilde de merklicentie en verkoop overnemen van eigenaar Unilever [1][6]. Het plan lag al sinds eind 2024 op tafel [1][6]. Zwanenberg bezit zelfs al de bekende fabriek in het Brabantse Oss en maakt daar een aanzienlijk deel van de Unox-producten [1]. Unilever wil echter compleet van de divisie af [1]. ACM-topman Martijn Snoep trekt vandaag aan de noodrem [1]. De toezichthouder vreest dat een pakje soep of een warme rookworst bij de stamppot onnodig duur wordt in het schap [1][6].
Dominante macht in het supermarktschap
De rekenmeesters van de toezichthouder keken kritisch naar de cijfers en schrokken van het resultaat [6]. Zwanenberg produceert al volop huismerken voor supermarkten [6]. Bij een overname zou het marktaandeel voor rookworsten, kookworsten en houdbare soepen ineens stijgen van 60 naar ongeveer 85 procent, een groei van 25 procentpunt [6]. Daarmee zou Zwanenberg feitelijk heer en meester worden in het schap [1][2][6]. Supermarkten gaven tijdens het marktonderzoek zelf aan dat zij vrezen voor hogere inkoopprijzen wegens een gebrek aan alternatieve leveranciers [1][6]. Nieuwe concurrenten stappen bovendien niet zomaar in deze markt door torenhoge opstartkosten [6]. Zwanenberg kan supermarkten straks niet klemzetten aan de onderhandelingstafel [1][6].
Fabrikanten balen en beraden zich
Zwanenberg en Unilever reageren uiterst teleurgesteld op het verbod [1][6]. Volgens Zwanenberg slaat de toezichthouder de plank mis door A-merken en goedkopere private labels samen te voegen [1]. Daarnaast wijst het concern op de sterke onderhandelingsmacht van grote supermarktconcerns en voldoende aanbieders uit het buitenland [1]. Unilever bestudeert het besluit en beraadt zich de komende periode op eventuele juridische vervolgstappen [1][6]. Zolang de rechter niets anders beslist, blijft de vertrouwde rookworst gewoon een product van Unilever in de winkel [1][6].