Zonder één fysieke winkel te openen daagt de Duitse gigant Kaufland vanaf vandaag Bol en Amazon uit.
Utrecht, dinsdag, 8 september 2026. Vandaag start de onlinemarktplaats Kaufland.nl met direct negen miljoen producten. De Lidl-zus heeft in Nederland geen supermarkten, maar opent hiermee wel direct de jacht op de gevestigde webreuzen.
Duitse webreus opent de jacht
Vanaf vandaag, dinsdag 8 september 2026, waait er een frisse wind door het Nederlandse e-commercelandschap [6][7]. Kaufland.nl is officieel live en opent direct de aanval op gevestigde reuzen zoals Bol en Amazon [1][7]. De Duitse gigant, een zusterbedrijf van supermarktketen Lidl onder de vlag van de Schwarz Group [1][8], heeft in Nederland geen enkele fysieke winkel [6][7][8]. Toch lanceren ze meteen een gigantisch aanbod van negen miljoen artikelen, verspreid over ruim 6.400 categorieën [1][2]. Voor u als consument betekent deze nieuwe speler simpelweg meer concurrentie, een grotere keuze en hopelijk scherpere prijzen voor uw alledaagse aankopen [2][5][8].
Kansen en kosten voor ondernemers
Kaufland bouwt in rap tempo aan het grootste marktplaatsnetwerk van Europa [8]. Achter de schermen zijn er bij de Nederlandse start al zo’n 3.000 externe verkopers aangesloten [1][2]. Voor ondernemers is dit een serieuze kans om makkelijk op te schalen naar het buitenland [2][5]. Wat dat kost? Verkopers betalen een vast maandelijks bedrag vanaf € 39,95 exclusief btw voor het basisabonnement [3][7]. Daarnaast heft het platform een commissie per verkocht product, variërend van 4% tot 16% afhankelijk van de productcategorie [3][7]. Ruim 1.200 Nederlandse winkeliers verkochten overigens al via de buitenlandse platformen van de keten [4], dus voor hen is de stap klein.
Een strijd op het scherpst van de snede
De timing van deze lancering is gedurfd te noemen. De Nederlandse online markt is met een omvang van 35,7 miljard euro volwassen en uiterst competitief [7]. Bol regeert hier met zo’n 14 miljoen klanten [7]. Toch schrikt dit Kaufland-topman Gerald Schönbucher niet af [2][4]. Hij wijst naar eerdere succesvolle lanceringen in landen zoals Polen, waar Kaufland zich ondanks sterke lokale concurrentie stevig wist te positioneren [4]. Met de aanstaande uitbreiding naar Spanje over een paar weken groeit het potentiële bereik van het netwerk naar liefst 220 miljoen consumenten in negen landen [2][3]. Of de nuchtere Nederlandse consument de weg naar Kaufland massaal weet te vinden moet blijken, maar de prijzenoorlog is officieel begonnen [GPT].