heineken breekt met traditie: braziliaanse koffiekoning wordt eerste buitenlandse ceo

Amsterdam, dinsdag, 23 juni 2026.
Voor het eerst in 162 jaar krijgt Heineken een buitenlander aan het roer. Rafael Oliveira, de man die JDE Peet’s (Douwe Egberts, Pickwick) winstgevender maakte, neemt het stokje over van Dolf van den Brink. Oliveira begint op 1 oktober 2026, maar zijn benoeming is nu al historisch. Hij komt niet uit de eigen gelederen, maar uit de koffiewereld – en dat is precies wat Heineken nodig heeft. Het bedrijf kampt met dalende bierverkopen en een kostencrisis. Oliveira’s missie? Groei versnellen, kosten verlagen en Heineken klaarstomen voor de toekomst. Zijn aanpak bij JDE Peet’s leverde hem een bonus van 65 miljoen euro op – en nu mag hij zijn magie toepassen op het bierimperium. Een gok? Misschien. Maar Heineken zet alles op één kaart: internationale ervaring en een frisse blik.