wk 2026: fifa verdient miljoenen met pauzes die niemand wil, behalve adverteerders

2026-06-20 sport

Los Angeles, zaterdag, 20 juni 2026.
Tijdens het wk voetbal 2026 in de vs verdient fifa maar liefst 250 miljoen dollar met zogenaamde hydratatiepauzes. Officieel bedoeld om spelers te beschermen tegen de hitte, maar in de praktijk vooral een excuus voor extra reclameblokken. Zelfs in airconditioned stadions zoals vancouver of seattle moeten spelers verplicht pauzeren. Coaches zoals emma hayes en didier deschamps erkennen dat de pauzes tactisch nuttig zijn, maar vinden ze het voetbal minder aantrekkelijk maken. Fans en spelers ergeren zich aan de onderbrekingen, die het speelritme verstoren en wedstrijden onnodig rekken. Ondanks de kritiek lijkt fifa niet van plan de pauzes af te schaffen. De financiële belangen zijn simpelweg te groot.

reclamepauzes vermommen zich als drinkmomenten

Het wk voetbal 2026 in de Verenigde Staten is nog maar net begonnen, of de hydratatiepauzes zorgen al voor ophef. Officieel bedoeld om spelers te beschermen tegen de hitte, maar in de praktijk vooral een slimme truc van fifa om extra reclameblokken in te lassen. Tijdens de groepswedstrijd tussen Canada en Qatar op 18 juni in Vancouver, waar de temperatuur amper boven de 20 graden uitkwam, moesten spelers verplicht pauzeren. Het publiek reageerde met boegeroep [1]. De pauzes leveren fifa alleen al in de vs meer dan 250 miljoen dollar op, dankzij 832 extra reclameslots van dertig seconden [2]. Een spotje tijdens een wk-wedstrijd kost tussen de 200.000 en 300.000 dollar, maar tijdens wedstrijden met het Amerikaanse team loopt de prijs op tot 750.000 dollar [2]. Ook in Mexico, Canada en andere landen brengen de pauzes wereldwijd naar schatting een miljard dollar op [2]. Niet gek dat fifa de pauzes in alle wedstrijden verplicht, zelfs in airconditioned stadions zoals in Dallas of Seattle [1]. Volgens fifa is dit nodig om ‘gelijke omstandigheden voor alle teams’ te waarborgen [3]. Maar volgens weerexpert Everton Fox waren alleen New York, Californië, Miami en de Mexicaanse stadions warm genoeg voor echte hydratatiepauzes [1]. De rest? Gewoon extra reclame.

coaches en spelers gebruiken pauzes tactisch, maar vinden ze onzin

Coaches zoals de Engelse bondscoach Emma Hayes en de Franse bondscoach Didier Deschamps erkennen dat de hydratatiepauzes tactisch nuttig zijn. Hayes noemt ze een ‘coachingspauze’ waarin ze met haar team kan analyseren en bijsturen [4]. Deschamps vergelijkt het met ‘vier kwarten’ in plaats van twee helften, wat het spelritme verstoort [1]. Ook de Belgische bondscoach Rudi Garcia ziet het nut in: ‘Voor mij is het meer een coachingspauze dan een verkoelingspauze’ [1]. Spelers zoals de Belgische middenvelder Youri Tielemans vinden de pauzes onnodig in koelere steden, maar begrijpen dat fifa ze overal doorvoert voor de gelijkheid [1]. De Nederlandse aanvoerder Virgil van Dijk is minder diplomatiek: ‘Elke keer als het naar reclame gaat, vind ik het maar niks. Voor de neutrale kijkers op tv is het ook niet fijn’ [5]. De Canadees Alistair Johnston is nog directer: ‘Het levert waarschijnlijk wat meer geld op voor fifa’ [1]. Zelfs in wedstrijden met regenachtig weer, zoals Ghana tegen Panama in Toronto bij 18,9 graden, moeten spelers verplicht pauzeren [6]. De gemiddelde bal-in-speel-tijd is gedaald naar 57 minuten en 22 seconden, veertig seconden minder dan tijdens het wk van 2022 [4]. Dat terwijl fifa juist probeert het spel te versnellen met nieuwe regels, zoals snellere ingooien en doelcorneres [4].

wetenschap twijfelt aan nut, maar fifa houdt vol

Wetenschappers zijn sceptisch over de effectiviteit van de hydratatiepauzes. Volgens experts is drie minuten te kort om het lichaam significant af te koelen. Bij een nattebolglobo-temperatuur boven de 35 graden faalt het fysiologische koelsysteem van het lichaam, waardoor spelers risico lopen op hitteberoertes [7]. Ryan Calsbeek, bioloog aan Dartmouth College, waarschuwt dat kleine prestatieverschillen door hitte het verschil kunnen maken tussen winnen en verliezen [8]. Ook Joshua DeVincenzo van Columbia University erkent dat de pauzes vooral bedoeld zijn om noodgevallen te voorkomen, maar dat ze het risico op hitteziekten niet wegnemen [3]. Toch blijft fifa bij het beleid. Volgens fifa-expert Arsène Wenger is het doel om de bal-in-speel-tijd te verhogen naar minimaal zestig minuten, maar met de huidige pauzes lijkt dat een utopie [4]. Of de hydratatiepauzes na dit wk blijven bestaan, is nog onduidelijk. Maar gezien de financiële belangen – en het feit dat het wk van 2030 in Marokko, Spanje en Portugal wordt gehouden, waar zomers bloedheet zijn – lijkt afschaffing onwaarschijnlijk [2]. Voorlopig moeten fans en spelers zich maar aanpassen aan het nieuwe normaal: voetbal in blokjes van drie kwartier, onderbroken door reclame.

Bronnen

WK 2026 reclamepauzes