Foodmaker kiest voor exclusieve samenwerking met Jumbo en laat andere supermarkten achter
Nederland, donderdag, 14 mei 2026.
Foodmaker stopt met verkoop bij andere supermarkten en gaat alleen nog bij Jumbo verkopen. Het gezonde maaltijdenbedrijf rolt uit naar 700 winkels met schaatskampioenen Kjeld Nuis en Joy Beune als gezicht. Opvallend: 80% van elke maaltijd bestaat uit groenten van eigen biovelden, zonder smaakversterkers of geraffineerde suikers.
Strategische zet met economische gevolgen voor concurrenten
De exclusieve deal tussen Foodmaker en Jumbo betekent dat andere supermarkten zoals Albert Heijn, Plus en Lidl geen toegang meer hebben tot de populaire gezonde maaltijden [1]. Dit partnership volgt op succesvolle internationale samenwerkingen met Delhaize in België, Monoprix en Franprix in Frankrijk, en REWE in Duitsland [1]. Voor consumenten betekent dit dat ze voortaan alleen bij Jumbo terecht kunnen voor de kant-en-klaarmaaltijden die dagelijks ongeveer 100.000 keer worden geproduceerd [1]. CEO Lieven Vanlommel koos bewust voor deze strategie: “Nederland en vooral Jumbo is een logische volgende stap voor Foodmaker” [1].
Schaatskampioenen als marketingstrategie
Foodmaker zet zwaar in op bekende gezichten met Kjeld Nuis en Joy Beune als ambassadeurs van het merk [1]. Deze keuze is geen toeval volgens CEO Vanlommel: “Om een nieuw merk te introduceren heb je sterke ambassadeurs nodig die je verhaal begrijpen. De keuze voor Kjeld en Joy is dus geen toeval; zij leven de waarden van ons merk elke dag” [1]. De schaatsers moeten het verhaal van gezonde voeding uitdragen, wat cruciaal is voor Foodmaker’s positionering in de markt van gezonde kant-en-klaarmaaltijden.
Marktimpact en consumentenkeuze
De exclusieve samenwerking zorgt voor een beperktere keuze voor consumenten die nu alleen bij Jumbo’s meer dan 700 winkels terecht kunnen [1][2]. Foodmaker houdt vast aan zijn belofte van 100% natuurlijke ingrediënten zonder smaakversterkers, mayonaise en geraffineerde suikers [1]. Het bedrijf produceert op duurzame wijze met groenten van eigen biovelden die 80% van elke maaltijd uitmaken [1]. Voor Jumbo betekent dit een uniek verkoopargument tegenover concurrenten, terwijl andere supermarkten een populair gezond alternatief verliezen aan hun exclusieve concurrent.