Amsterdam verbiedt vlees- en fossiele reclames maar handhaaft pas vanaf 2027
Amsterdam, dinsdag, 5 mei 2026.
Amsterdam voerde op 1 mei 2026 een verbod in op reclames voor vlees en fossiele brandstoffen in de openbare ruimte. De handhaving start echter pas in 2027, waardoor hamburger- en benzinereclames voorlopig gewoon zichtbaar blijven in het straatbeeld.
Overgangsperiode tot 2027 geeft bedrijven ademruimte
Wethouder Melanie van der Horst (D66) kondigde aan dat er in heel 2026 geen handhaving zal plaatsvinden [1][3]. Ze spreekt van een ‘gewenningsperiode’ die exploitanten en adverteerders tijd geeft om zich aan te passen [1]. Tussen het raadsbesluit in januari en de invoering zaten slechts drie maanden - te kort volgens de wethouder om contracten volledig aan te passen [1]. Dit betekent dat Amsterdammers de komende maanden nog steeds reclames zullen zien voor hamburgers, vliegreizen, cruisevakanties en benzinewagens op abri’s en billboards [2][3]. Pas vanaf 1 januari 2027 pakt de gemeente handhavingsverzoeken van burgers op [2].
Raadsmeerderheid wilde einde aan vrijblijvende afspraken
Het verbod kwam er na een raadsbesluit van januari, toen een meerderheid van GroenLinks, PvdA (nu Pro Amsterdam) en Partij voor de Dieren koos voor opname in de algemene plaatselijke verordening [1]. Deze partijen wilden af van vrijblijvende afspraken met exploitanten, omdat eerdere deals over fossiele reclame weinig opleverden [1]. Van der Horst had het liever via contracten met reclamebedrijven geregeld en waarschuwde al voor implementatieproblemen [1][3]. Het doel is simpel: de publieke ruimte niet meer gebruiken om gedrag te stimuleren dat haaks staat op klimaat- en gezondheidsdoelstellingen [2]. Amsterdam is daarmee de eerste grote Nederlandse stad met dergelijke restricties.
Weinig animo voor soortgelijk verbod in België
Klimaatactiviste Anuna De Wever juichte het Amsterdamse verbod toe bij VRT [2]. In België is er volgens Nathalie Debast van de Vlaamse Vereniging voor Steden en Gemeenten echter ‘weinig animo’ voor zo’n verbod [2]. Geen enkele Vlaamse gemeente of stad is ermee bezig [2]. Bovendien zijn gemeenten niet bevoegd om te bepalen wat er op publieke en private reclameborden staat - dat kan alleen een hogere overheid [2]. De Amsterdamse maatregel blijft dus voorlopig uniek, al wordt de komende maanden duidelijk of het verbod daadwerkelijk effect heeft in het straatbeeld.