Een 1 april-grap brengt de rode Dirk-tas in het Stedelijk Museum

Amsterdam, dinsdag, 14 april 2026.
Wat begon als een marketingstunt werd ineens serieus. Het Stedelijk Museum neemt de iconische rode boodschappentas van Dirk van den Broek op in zijn designcollectie. De tas uit 2001, ontworpen door Mart Boudestein, verving destijds een lelijke geel-bruine variant. Binnen twee dagen waren de eerste 3000 exemplaren uitverkocht. Vijfentwintig jaar later is de tas nog steeds herkenbaar en populair. Critici noemen het een slimme publiciteitsstunt. Voorstanders zien het als erkenning van alledaags Nederlands design dat onderdeel werd van onze cultuur. Zelfs op de catwalk van Amsterdam Fashion Week verscheen de tas al. Directeur Rein Wolfs: ‘We moeten dit object bewaren omdat het onderdeel is van ons collectieve geheugen.’